Dicen que se puede saber mucho sobre una persona por la compañía que mantiene.
Esta simple frase generalmente se refiere a encuentros personales en circunstancias sociales, sin embargo, también se extiende a nuestro mundo político y empresarial. Los políticos se han formado y roto por conexiones que han tenido fuera del sistema político. Las marcas pueden subir y bajar según la reputación de sus embajadores.
La reciente campaña publicitaria de Nike con la controvertida estrella de la NFL Colin Kaepernick provocó un boicot de la marca por parte de los estadounidenses patriotas que se opusieron a la negativa del infame mariscal de campo a pararse durante el himno nacional, que se juega al comienzo de cada partido de la NFL. Kaepernick comenzó a arrodillarse durante el Star Spangled Banner a fines de 2016 como protesta contra la injusticia racial, provocando indignación en partes de la nación e incluso provocando la condena del propio presidente Donald Trump.
La campaña de Nike generó videos de una oleada de consumidores indignados quemando su mercancía de Nike, lo que llevó al presidente Trump a tuitear que “Nike está siendo absolutamente asesinada por la ira y los boicots”.
El controvertido tweet de Nike con la estrella de la NFL Colin Kaepernick
A pesar de la indignación y las críticas iniciales de la Casa Blanca, las ventas de Nike se han disparado, un 61% más desde el tweet inicial, que mostraba una fotografía en blanco y negro de Kaepernick con la leyenda “Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificarlo todo ".
Quizás más importante que impulsar ventas significativas, la campaña ha puesto a Nike firmemente en un sentimiento público positivo, con muchos analistas de medios elogiando la campaña como "genio".
Si bien las marcas y las corporaciones eligen a sus socios principalmente en función de los fines comerciales, hay muchos otros factores importantes en juego en todas las asociaciones comerciales. En el floreciente mundo de blockchain y criptomonedas, muchos tokens y proyectos aún están estableciendo sus marcas y lo que representa su organización. Para PlayUp, la Plataforma Universal de Juegos, ya se ha establecido el camino para hacer crecer una marca pública creíble, dada la sólida y creíble historia de la compañía en el sector de los juegos de Australia.
PlayUp ha sido un operador de deportes de fantasía desde 2014, surgiendo desde sus humildes orígenes en Sydney para establecer una plataforma mundial en la actualidad que atrae a más de un millón de usuarios en 70 países diferentes. El período de crecimiento más significativo de PlayUp en ese momento llegó solo en 2018, donde su base de usuarios se ha más que duplicado y se han adquirido seis nuevas plataformas de juego como parte del Ecosistema PlayChip, un ecosistema de juegos en línea que pronto adoptará su propia criptomoneda nativa. , PlayChip.
Gran parte de esto se debe a una mayor conciencia pública. En abril de 2018, PlayUp se convirtió en el patrocinador oficial de apuestas de South Sydney Rabbitohs, una de las franquicias deportivas más antiguas y reconocidas de Australia. El patrocinio incluye el logotipo del PlayChip en los pantalones cortos del equipo, lo que marca la primera vez que una criptomoneda tiene un papel de patrocinio en el deporte australiano. Betting.club también tiene acuerdos de patrocinio con otros clubes de la NRL, Parramatta Eels y St. George-Illawarra Dragons.
El capitán Greg Inglis lidera a los Rabbitohs del sur de Sydney
El patrocinio de tres franquicias deportivas domésticas es un gran golpe para obtener el reconocimiento de la marca nacional en Australia dado el enorme poder de atracción de la NRL, particularmente en Nueva Gales del Sur y Queensland, cuyas poblaciones combinadas equivalen a más de la mitad de la población nacional.
La ex superestrella internacional del cricket Brett Lee es el embajador oficial de la marca de PlayUp y se unió en marzo de 2018. Lee mantiene una presencia activa en las redes sociales en YouTube e Instagram, además de tener más de cuatro millones de seguidores en Twitter. Durante mucho tiempo, un favorito de los medios de comunicación para los australianos, muchos desconocen la gran cantidad de seguidores que tiene en la India, donde continúa trabajando como comentarista durante el torneo anual IPL e incluso ha protagonizado una película de Bollywood.
Tras la incorporación de Brett Lee como embajador, PlayUp saltó al décimo sitio web relacionado con los deportes con más tráfico en la India en abril de 2018, lo que otorgó una gran visibilidad en el mercado deportivo masivo del país. Las vistas del ícono de cricket en el canal de YouTube de PlayUp superan las 800,000, y sus tweets y publicaciones de Instagram han recibido millones de impresiones.
Desde una perspectiva pública, el jurado todavía parece estar deliberando con respecto a las criptomonedas. Muchos simplemente no comprenden la tecnología, el concepto de descentralización y gran parte de la nueva terminología que viene con la industria. Muy pocas ICO disfrutan del reconocimiento de marca fuera del espacio criptográfico, mientras que PlayChip y PlayUp son parte de un ecosistema con siete marcas establecidas con presencia en 70 países diferentes.
En los últimos meses, la PlayChip Foundation ha anunciado acuerdos de cotización con LATOKEN, uno de los intercambios de criptomonedas de más rápido crecimiento de 2018, y HitBTC, uno de los 10 principales intercambios por capitalización de mercado. Anunciar acuerdos con marcas líderes en el mundo de las criptomonedas mientras aún están en preventa es un buen augurio para el éxito futuro y el reconocimiento de la marca dentro de la industria. Es raro que las fichas vean este tipo de tracción tan pronto.
Las asociaciones estratégicas en el espacio criptográfico continuarán siendo más significativas a medida que más marcas domésticas ingresen a la industria. PlayUp y PlayChip están actualmente a la vanguardia de eso y continuarán allanando el camino para que las empresas y marcas establecidas ingresen al mercado en el futuro.
Los PlayChips están disponibles para su compra en www.playchip.global, o alternativamente se pueden ganar en desafíos gratuitos en www.playup.com
