Decir que el marketing digital se beneficiará de blockchain es quedarse corto. El marketing digital necesita blockchain para corregir su relación conflictiva entre plataformas, marcas, anunciantes y consumidores. Y las tecnologías de infraestructura subyacentes de blockchain necesitan marketing digital para desbloquear casos de uso con accesibilidad generalizada.
Si bien la atención se centra actualmente en DeFi (finanzas descentralizadas) como la puerta de entrada principal para las criptomonedas, el marketing digital es una oportunidad menos publicitada, pero posiblemente incluso más influyente, para acelerar la adopción. La industria del marketing digital está valorada actualmente en 340.000 millones de dólares, frente a los 290.000 millones de dólares del año anterior. Es una industria rentable, pero las ganancias se han embolsado en gran medida por intermediarios centralizados que esencialmente explotan los datos de los usuarios para orientar la publicidad. Estas prácticas no podrían estar más reñidas con el cambio de actitud de los consumidores hacia la privacidad y la propiedad de los datos personales. A medida que surgen en el mercado un número cada vez mayor de alternativas descentralizadas (y dados los numerosos casos de uso b2b, b2c e incluso c2c del marketing digital para blockchain y cripto, continuarán haciéndolo), es solo cuestión de tiempo antes de que muchos de MarTech y AdTech Las prácticas de hoy se vuelven redundantes, reemplazadas por alternativas de blockchain que llegan profundamente a los mercados de consumo. Para ponerlo en perspectiva, ya había más de 219 empresas de marketing blockchain registradas en 2019.
Estos proyectos y DApps se están desarrollando para su integración sin necesidad previa de comprender blockchain o cripto y están llegando a través de los medios de comunicación, las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico. Dichos proyectos permiten una elaboración de perfiles de clientes consensuada y más precisa, previenen el fraude de clics, brindan datos de conversión más claros y brindan mayor transparencia y responsabilidad sobre las promesas y valores de la marca. Sin embargo, podría decirse que la oportunidad más importante para que blockchain corrija el marketing digital es la transferencia de la propiedad de los datos al individuo.
Control de la propiedad de los datos
Todos sabemos que los intermediarios centralizados, como Google y Facebook, poseen, recopilan, almacenan y monetizan incalculables volúmenes de datos personales sin transparencia sobre lo que realmente se recopila y vende, oa quién. Sabemos que conocen todos los sitios que visitamos, los enlaces en los que hacemos clic, los comentarios que dejamos y que lo revenden al mejor postor. Es un acuerdo basado en la fe ciega y nadie tiene control sobre si esos datos se revenden a partidos políticos, compañías de seguros u otros lugares.
Con alternativas descentralizadas, esto no puede suceder: los datos nunca salen de los dispositivos de las personas y los propietarios individuales tienen la soberanía y la seguridad para elegir qué atributos personales (su edad, país, género, etc.) desean compartir o no. Mejor aún, ellos mismos, en lugar de cualquier intermediario, pueden elegir si realmente quieren vender sus datos personales a empresas con fines de análisis o marketing, y las empresas pueden pagar una tarifa de acceso por el privilegio.
Un ejemplo es el navegador web Brave, basado en blockchain, que bloquea los anuncios y el software de seguimiento y permite a los usuarios ganar BAT (Basic Attention Tokens) al elegir ver los anuncios que controlan. Los espectadores pueden contribuir con los tokens para apoyar a los creadores de contenido, lo que significa que los creadores pueden recuperar los ingresos perdidos por el bloqueo de anuncios. Con aproximadamente el 27 por ciento de la población de EE. UU. Que usa bloqueadores de anuncios, esto proporciona un modelo de monetización de contenido más mutuo al que pueden acceder todos los creadores y editores.
Mientras tanto, Podminers es una plataforma de podcasts y transmisión en vivo que planea usar blockchain para abordar problemas como análisis falsos, fraude publicitario y reseñas falsas dentro de la creciente industria de podcasts. Los contratos inteligentes permiten a los creadores ganar su criptomoneda interna, el PodMiners Token, por su contenido, con micropagos recibidos de los consumidores por suscripciones mensuales o descargas individuales de episodios. El consumo de contenido se registra en el libro mayor, lo que permite que solo aquellos que han pagado y consumido contenido dejen reseñas, mientras que los datos de análisis de publicidad se registran en blockchain con una marca de tiempo disponible públicamente para que cualquiera pueda verificar.
Otro ejemplo es el Protocolo WOM, que proporciona un canal de marketing generado por el usuario que aborda simultáneamente las necesidades de los especialistas en marketing, los editores, los consumidores y las plataformas de comercio electrónico. Se basa en la premisa de que los consumidores y sus recomendaciones genuinas de boca en boca sobre marcas y productos son las formas más efectivas de marketing y que, por lo tanto, las personas deben apropiarse y tener la capacidad de monetizar su propio contenido de marketing de productos.
Hasta ahora, el proyecto ha desarrollado dos aplicaciones orientadas al consumidor, YEAY, que permite a los creadores obtener tokens WOM nativos en función del rendimiento de su contenido, y WOM Authenticator, que permite a las personas calificar el contenido generado por el usuario por su honestidad (entre otros controles de calidad) antes de que pueda empezar a generar beneficios. Tanto los creadores como los autenticadores son recompensados por sus esfuerzos y los tokens se pueden llevar a intercambios o convertir en tarjetas de regalo directamente en las aplicaciones. Estas tarjetas de regalo se pueden gastar en línea y en la tienda en todas las marcas domésticas y son estos ejemplos de facilidad de uso los que tienen un atractivo mucho más allá de la comunidad de criptografía existente.
Esta semana, una colaboración de influencers de estilo de vida y cripto, incluidos Keemokazi (18,7 millones + seguidores sociales combinados), swagboyq (11,8 millones de seguidores en TikTok), Alexyoumazzo (6,1 millones de seguidores en TikTok) y dayynaa (5,1 millones de seguidores en TikTok), se han convertido en creadores. casa en Los Ángeles. Juntos, combinan su alcance de más de 40 millones para educar a sus comunidades sobre las criptomonedas, al tiempo que invitan a sus comunidades jóvenes a seguirlos a la aplicación YEAY con incentivos de colaboración que fomentan el crecimiento de la red al permitir que todos aumenten sus ganancias simbólicas a través de la colaboración.
Esto, a su vez, crea una demanda orgánica de marcas y anunciantes que pueden pagar al sistema para presentar el contenido en sus campañas de marketing con pleno consentimiento y una remuneración justa para los creadores. Mientras tanto, las plataformas de comercio electrónico pueden acceder a herramientas para presentar este contenido de boca en boca junto con sus listas de productos para impulsar la conversión y ofrecer recompensas a los clientes. Dichas asociaciones no requieren conocimiento de la tecnología blockchain y significan que las integraciones pueden ocurrir en masa y la monetización criptográfica puede extenderse rápidamente.
El marketing digital es el perdedor de blockchain
Por más nicho que pueda parecer la relación entre blockchain y marketing digital, los casos de uso fáciles de integrar y amigables para el consumidor de la industria hacen que su alcance se extienda mucho más allá de las comunidades autónomas de cripto y espectadores. Como fuerza mayor que impulsa una parte significativa del PIB mundial, el marketing digital también está lejos de ser una industria de nicho para que blockchain lo tenga a bordo.
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