Algo extraño está sucediendo en la evolución de las redes sociales. Desde hace unos años Las redes sociales se han vuelto menos sociales. Muchos miembros de Gen Z (nacidos entre 1995 y 2012) ni siquiera tienen una cuenta de Facebook.
Muchos de ellos usan Instagram solo con moderación. Gen Z ha superado a Snapchat y lo usa principalmente como una aplicación de chat de comunicaciones. Si bien YouTube y TikTok siguen siendo populares entre este grupo, eso no son realmente las redes sociales per se, eso es educación y entretenimiento.
Desintoxicación digital y el futuro de las aplicaciones y plataformas
En marzo de 2018, un estudio mostró que el 34% de Gen Zers dice que están Dejando permanentemente las redes sociales., y el 64% dice que se está tomando un descanso de las plataformas, según una investigación del grupo de investigación interno de Hill Holliday, citado en Campaign.
Desde Twitter hasta Reddit, podemos ver la disminución de usuarios activos mensuales. A la generación Z no le gustan las redes sociales cuando son maltratadas por trolls, spam político o de otro tipo.
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El éxodo de las redes sociales debe comenzar con la juventud
Para las redes sociales, algo murió cuando se volvió menos genuinamente social. Cuando el contenido patrocinado y el glamour superaron más cuentas IG originales, cuando los grupos de Facebook se volvieron más bien propaganda y spam, cuando nuestra fuente de historias ahora tiene anuncios. Eso no son las redes sociales, eso es spam.
Cuando los ex ejecutivos y fundadores de Facebook piden que se rompa, sabes que las redes sociales deben cambiar para adaptarse a un mundo mejor, un mundo donde las redes sociales contribuyen más de lo que crean un escenario en línea tóxico. La generación Z es pragmática e inclusiva y muchos se han dado cuenta de que las redes sociales se fueron por un camino oscuro.
Facebook todavía tiene ROI de publicidad para las marcas, pero es principalmente porque el espacio no está regulado y no hay mucho más que funcione también. Eso no es un testimonio del producto de Facebook, es un indicio de que Internet ya no es un lugar gratuito donde se puede competir entre las plataformas. Todos respetan a Google y Amazon como plataformas de publicidad digital, pero Facebook ha creado un escenario en el que Gen Z desprecia los anuncios y los considera de forma interrumpida y vale la pena bloquearlos.
Gen Z usa las redes sociales de manera diferente
La mayoría de las personas de la Generación Z usan las redes sociales. Sin embargo, la forma en que lo usan es diferente. Gen Z encontrará contenido de nicho en Discord o transmisión en vivo en Twitch. Se mantendrán en contacto con amigos en Snapchat, mientras navegan por la historia de un meme viral ocasional en TikTok. Tienen más aplicaciones en su arsenal y menos lealtad. Para las marcas, esto significa que es muy difícil apuntarlas.
A medida que Gen Z se gradúa e ingresa a la fuerza laboral, también se están dando cuenta de que tienen menos tiempo para las redes sociales. Después de todo, compite con Netflix, la música, los juegos móviles y el consumo de video que son más útiles para sus vidas reales, YouTube, por ejemplo. Las aplicaciones de las redes sociales son un poco sofisticadas para que encuentren un valor real durante períodos sostenidos al entrar en el "mundo real".
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Gen Z no son solo nativos digitales, son emprendedores digitales
Los miembros de la Generación Z que invierten seriamente en las redes sociales pueden estar creciendo a un lado, convirtiéndose en un micro influenciador y teniendo una voz real con su creatividad.
Gen Z, después de todo, son ellos mismos los nativos digitales originales. Serían los primeros en dejar plataformas obsoletas y falsas llenas de cuentas falsas. Sin embargo, de verdad, Facebook ha eliminado 3 mil millones de cuentas falsas en un período de seis meses. Eso no es exactamente inspirador para una generación que ha visto la mayor cantidad de anuncios digitales entre todos los ciudadanos del mundo. Es un testimonio de cómo se han convertido las redes sociales falsas. La reputación de Facebook es tan mala que incluso tiene más problemas para atraer talento.
Gen Z también es muy consciente de los costos de salud mental de las aplicaciones de redes sociales como Instagram. Muchos están tomando la decisión de dejar ecosistemas de redes sociales tóxicos que son cada vez más falsos, poco auténticos, deshonestos y estafas de reputación con falsos seguidores.
Si bien la autenticidad podría haberse sentido más genuina hace 5 años, mucho puede cambiar en unos pocos años en línea. Especialmente cuando ser auténtico ya no se trata de ser honesto.
Medios sociales mejorados con una economía simbólica: un vistazo al futuro
Aquí es donde entra en juego el protocolo WOM para transformar la forma en que el boca a boca funciona con un ecosistema de asociaciones de aplicaciones que implementa blockchain. La generación Z no solo quiere ser gamificada, quiere ser liberada. Es probable que una economía de token les permita y les permita ser creadores digitales al mismo tiempo que encuentran incentivos comunitarios y más prácticos.
Las tecnologías de libro mayor distribuido de blockchain y la adopción generalizada de las criptomonedas podrían permitir un modelo de redes sociales que esté más en línea con las aspiraciones digitales y creativas de Gen Z. El marketing criptográfico y de influencia en el futuro probablemente se vinculará de una manera que eleva a Gen Z y la creatividad de los jóvenes, en lugar de explotarlos.
Si las redes sociales no se adaptan a los adolescentes y las preferencias de los jóvenes, esas plataformas no tendrán un futuro viable y otras aplicaciones y experiencias en línea ocuparán su lugar. Desde Berlín a Zug, de Singapur a Malta, las nuevas empresas de blockchain tienen un papel que desempeñar en la forma en que median en la transición e inspiran la próxima transformación para los creadores digitales.
