Protocolo de WOM
La próxima era de marketing influyente
El juego de marketing de influencer necesita una actualización con blockchain. Para evitar los escándalos de seguidores falsos de contenido patrocinado enormemente rentable, los nuevos ecosistemas pueden proporcionar un campo de juego nivelado para los nuevos influencers. orgánicamente y la pérdida de puestos de trabajo a competidores que utilizan bots está llevando a una Demanda de redes más honestas para ambas marcas, seguidores y creadores..
Esta consolidación del futuro del marketing influyente tendrá lugar en la cadena de bloques. Las limitaciones del modelo de patrocinio pagado del marketing influyente en 2019 son cada vez más crónicas.
¿Por qué Influencer Marketing ya no trabaja para creadores en 2019?
Campañas estrictamente controladasSobre los informes prescriptivos y los que cambian continuamenteLos pagos tardíosCapacidad creativa (el 70% de los influencers sienten que carecen de libertad creativa) Falta de autenticidad: el 23% de los influencers no sienten que pueden ser auténticos cuando producen contenido patrocinado por una marca. de marcas en métricas de vanidad (p. ej., seguidores) aunque esto no demuestra ser una audiencia activa. Prácticas falsas que arruinan la percepción de personas influyentes. Oportunismo: personas influyentes que utilizan palabras clave relacionadas con los incendios forestales de California para promover asociaciones de marcas no relacionadas. $ 75k +) Influenciadores que no cumplen con los términos acordados con las marcas (por ejemplo, Luka Sabbat demandada por Snapchat) Promociones para personas influyentes culturalmente sordas: por ejemplo Dolce y Gabanna calificaron a un racista por burlarse de la cultura china. Brands alimentan a personas influyentes que comparten contenido en publicaciones aparentemente no patrocinadas y personas influyentes que arruinan la publicación (por ejemplo, la campaña de Bootea con Scott Disick).
Comunicaciones Peer-to-Peer
Ahora, con Facebook enfatizando la privacidad encriptada y convirtiéndose en una empresa de mensajería donde cualquier persona en WhatsApp, Instagram o Facebook puede enviar mensajes a otra persona, el futuro de las comunicaciones P2P está en el centro de atención.
Como podemos ver, los puntos débiles tanto para las marcas como para los creadores indican que el marketing influyente tendrá que evolucionar y girar para proporcionar beneficios para las aplicaciones, creadores, marcas y públicos centrados en el video.
WOM significa recomendaciones de boca en boca, igual a igual. En gran medida, sin recompensa y sin seguimiento hasta ahora, las recomendaciones de igual a igual representan 2.1 billones de dólares diarios.
Beneficios de los Protocolos de boca en boca en la cadena de bloques
Para las aplicaciones de video de tendencias, marcas de estilo de vida y personas influyentes emergentes, se requiere un sistema más honesto, auténtico y confiable.
En una era en la que las métricas de vanidad en Instagram, TikTok y otras aplicaciones cuentan, todas las formas en que las marcas y los influyentes trabajan juntos necesitan una actualización, por ejemplo:
Un lugar para que los influyentes sean ellos mismos
Las marcas deben valorar la calidad del trabajo de un influyente. Las marcas deben valorar la calidad de su audiencia y su idoneidad para la colaboración por encima de la vanidad de los números. Colaboraciones que tienen sentido para ambas marcas involucradas: un verdadero interés y pasión por la marca, compartida ideales, relevancia de la audiencia. Marcas para relajar el control de la narrativa y permitir que los influyentes sean auténticos: la autenticidad tiene más impacto que el protocolo de publicidad de WOM, creando un token para la próxima generación de influencers. La fecha para la venta de fichas de WOM aún no se ha anunciado.
Oportunidades con WOM
La industria necesita comenzar a medir el valor de los influenciadores / creadores de contenido de manera más efectiva. Esto significará que tendremos que dejar de compararlos con los anunciantes que impulsan las ventas: su valor reside en palabra de boca auténtica y en la libertad de crear contenido honesto y de calidad que impulsa conversaciones naturales. Las historias reales de igual a igual significarán un secuestro menos falso de las plataformas.
Los influyentes necesitan la libertad de no verse obligados a asociarse con una sola marca, esto limita su capacidad para hablar sobre otros competidores potenciales que les gustan y hace que sus feeds parezcan demasiado comerciales; en lugar de eso, deberían poder promocionar todas las marcas que valoran sin vínculos ni vínculos. obligaciones contractuales.
Cómo funciona WOM
Un nuevo ecosistema para aplicaciones
Las aplicaciones de video, las aplicaciones de transmisión en vivo y la próxima generación de aplicaciones para el consumidor deben adoptar ecosistemas más honestos y auténticos que funcionen mejor para las audiencias jóvenes y los creadores.
Curadores, creadores, influyentes y marcas que trabajan juntos:
Protocolo de WOM
El futuro del marketing es la confianza
La cadena de bloques proporciona una manera para que el marketing de personas influyentes evolucione hacia canales sin publicidad y más honestos. Los influyentes se han convertido en un ingrediente esencial de las acciones de marketing de hoy en día, pero en el proceso, las plataformas populares han creado un sistema que incentiva el "engaño" sobre la creación de relaciones auténticas con el público.
Las marcas y las aplicaciones deben adoptar una presencia en los ecosistemas basados en blockchain que pueden ayudar a corregir la realidad del mercado negro del juego de marketing influyente actual en 2019.
En el futuro, los ecosistemas WOM honestos permitirán a los creadores convertirse en personas influyentes en un campo de juego de nivel que recompense la honestidad, la autenticidad y el valor para las marcas de una manera más ética. El futuro del marketing está libre de publicidad y se centrará en mensajes realmente honestos que aumentan la forma en que se lleva a cabo el boca a boca en el blockchain.
Olvida las métricas de la vanidad