El marketing de afiliación es la práctica o estrategia en la que un individuo se asocia con una empresa para hacer una comisión al recomendar a los lectores o visitantes a un producto o servicio específico de una empresa.
Un micro influenciador en Instagram o YouTube que mencione o use un producto podría ser un ejemplo, sin embargo, no es así como funciona el marketing de boca en boca. En 2019, el marketing de afiliación implica la creación de enlaces que, al principio, aparecen como la solución lógica para los anuncios de bajo rendimiento / ceguera de banner / fatiga de la marca, pero en un mundo de auténtico boca a boca en el blockchain, el marketing de afiliación puede ser más pasado que el futuro.
¿Qué es el marketing de afiliación?
Es una forma de generar avales de terceros a través de personas influyentes e incluso clientes. Es una estrategia en la que un individuo se asocia con un negocio para hacer una comisión por medio de referencias. En el marketing de afiliación usted promociona los productos de otras personas, a menudo a través de una red de afiliados, que gana una comisión.
La comercialización del afiliado falla en construir y mantener la confianza
Tan popular como el marketing de afiliación es el primer canal para personas influyentes o bloggers, no se siente exactamente auténtico y puede disminuir la confianza con su público directo.
Si bien el contenido patrocinado está en su punto más alto en Instagram y YouTube, a medida que el marketing influyente se traslada a la cadena de bloques, la forma en que las marcas personales aumentan la confianza en la forma en que se relacionan con su público objetivo y los clientes también cambiará.
blockchain reemplazará la manera en que los consumidores perciben la confianza en una marca personal. El marketing de afiliados fracasa en comparación con el boca a boca puro, ya que es patrocinado y no es orgánico, es auténtico y está basado en referencias honestas o recomendaciones de productos. el marketing de afiliación de la vieja escuela se sincronizará menos con los valores del consumidor y la Gen Z cohorte en particular
Marketing de afiliación ≠ boca a boca
La diferencia entre el afiliado y el boca a boca también radica en cómo la audiencia interactúa con el contenido. El verdadero boca a boca es un mecanismo honesto de igual a igual que es espontáneo y ahora ocurre a menudo en aplicaciones de micro video, como productos de estilo de vida en la aplicación YEAY y muchos otros.
El marketing de afiliación tiende a recurrir a las tácticas de clickbit de hacer clic en los enlaces que prevalecían antes de que el tráfico de videos se apoderara de Internet.
Ahora, con las tendencias de las aplicaciones centradas en el video y las historias que toman el control de las noticias, toda la práctica de los anuncios y los mecanismos de marketing de afiliados debe evolucionar con blockchain, boca a boca y ecosistemas más confiables.
Esta es la razón detrás del Protocolo WOM, un ecosistema sin publicidad para aplicaciones, consumidores y creadores.
Las marcas también están comenzando a darse cuenta de la diferencia entre el marketing de afiliación y el contenido patrocinado frente a un boca a boca más orgánico y cómo pueden impactar la confianza de la marca.
El marketing de afiliación no es un buen sustituto para el tráfico de boca en boca, ya que es forzado, no es auténtico y está demasiado ligado a las prácticas basadas en anuncios que molestan a los consumidores, como interrupciones, ventanas emergentes, clics y la colocación de productos orquestada en la narración visual.
El afiliado trabaja primero logrando que las marcas involucradas permitan que las personas elijan productos para promocionarlos de los catálogos existentes. es un modelo de monetización que no requiere que las recomendaciones sean genuinas o motivado por cualquier otra cosa que no sea la recompensa por compartir el enlace. Esto es problemático para los consumidores de la generación Z, ya que son más sensibles a la confianza.
Gen Z está empezando a ver el marketing de afiliación como una forma de información errónea en Internet porque no se basa en la honestidad, no es cierto.
El auténtico boca a boca promueve un nuevo tipo de ecosistema.
La proposición de valor clave del contenido de boca en boca es que en realidad son recomendaciones honestas.
Las recomendaciones honestas de que las marcas, los creadores y las audiencias tienen un mayor valor y crean un escenario en el que todos ganan porque son ciertas. No están aprovechando seguidores para hacer clics en un juego de números, no están jugando a una audiencia con fines de lucro.
El boca a boca basado en recomendaciones honestas por lo tanto, tiene valores Que tenga un hogar y ápice en fideicomiso.. La marca confía en esa quimera de reputación que respalda la construcción de marca y las consideraciones de compra que conducen a las ventas: larga cola y una conexión más genuina con su público objetivo.
El marketing de afiliación tiene la desafortunada consecuencia de sentirse como un esquema artificial. Cuando los influenciadores y los creadores simplemente están motivados a compartir un enlace de afiliado para obtener un corte, el creador / recomendador o fuente se convierte en un "vendedor" e inmediatamente crea un obstáculo en el proceso de creación de confianza. En pocas palabras, esta es la principal diferencia entre el contenido de boca en boca y el contenido de marketing de afiliación, y en una era de la adopción de blockchain y el aumento del marketing de influencia, es importante que podamos notar la diferencia.
Construyendo un mejor internet
Las aplicaciones, la confianza, la atención, las interacciones con el consumidor y las recomendaciones de productos en general cambiarán a medida que Internet sigue creciendo y madurando..
Creemos que existe una gran necesidad de un ecosistema basado en recomendaciones honestas, blockchain y boca a boca, en lugar de mecanismos de publicidad más estafadores y agresivos que están más cerca de las pirámides de monetización y la manipulación de la atención que los ecosistemas de referencia entre pares.
Construir un mejor internet requiere un ecosistema más confiable., donde no se trata solo de contenido patrocinado, cuántos seguidores tiene o qué estrategia de marketing de afiliación elegir. En cambio, se trata de cómo monetizar la autenticidad y las recomendaciones genuinas. El protocolo WOM es la solución a este problema y esta necesidad de una mejor Internet basada en la confianza, en lugar de anuncios no deseados.
Entonces, ¿cómo podría esto funcionar mejor?
En resumen, libertad: un ecosistema mejor con incentivos honestos en la cadena de bloques.
Un ecosistema basado en la honestidad sería como la próxima generación de marketing de afiliación donde los jóvenes creadores podrían prosperar juntos en lugar de aprender a forzar un mercado explotador. Un ecosistema de este tipo requiere su propia llamada a la acción y tecnología únicas que respalden el cambio a una mejor Internet.
Ofrezca a las personas la libertad de recomendar los productos que realmente se sienten obligados a recomendar, no los productos seleccionados de un catálogo. Cree un mecanismo que recompense sus recomendaciones, siempre que hayan superado con éxito un control de calidad de validadores que creen que la recomendación es confiable. también intentan invitar a las marcas a colocar enlaces de afiliados detrás de las recomendaciones existentes, pero solo con el consentimiento del recomendador, y garantizar que el recomendador sea recompensado de manera justa por esto
Por último, sabemos que la generación Z se ha vuelto más adepta a filtrar anuncios irrelevantes, ya sea hojeando o utilizando activamente herramientas de bloqueo de anuncios. El marketing de afiliación, como ya sabíamos, probablemente no tenga un gran futuro, pero aunque todavía no está claro qué es lo que sigue, el boca a boca en la cadena de bloques es definitivamente una solución prometedora.
El futuro del marketing siempre está influenciado por la forma en que los jóvenes consumen contenido, productos e interactúan con las marcas, y esto se ha vuelto mucho más sofisticado en los últimos años. Un número creciente de personas influyentes también están comenzando a tener estándares más altos de cómo interactuar con sus audiencias nativas y orgánicas.
Si los micro influenciadores de hoy tienen una marca personal basada en la autenticidad, es importante encontrar ecosistemas que se adapten a sus valores y lo mismo ocurre con los socios de aplicaciones y las marcas. Los incentivos criptoeconómicos que fomentan recomendaciones honestas de boca en boca podrían contribuir en gran medida a mejorar el funcionamiento del tráfico de referencias en la web futura.
