Si bien aún no estamos en el lugar donde Minority Report había predicho, nos hemos estado moviendo hacia ese punto y hemos sido testigos del surgimiento de nuevos métodos de anuncios personalizados y específicos en las últimas décadas.
Los anuncios personalizados consisten, en parte, en nuestra información personal que nos dirige de manera más efectiva, como en el caso de Minority Report, donde los anuncios se presentaron a cada individuo según su identidad e intereses personales. Otros casos de personalización en la publicidad incluyen anuncios que se presentan a los espectadores de acuerdo con sus intereses, su geografía o según su edad, género, estado socioeconómico y otros criterios similares.
Supongamos un ejemplo más tangible que ya hemos experimentado. Imagina que entras en un sitio web o foro de escalada en roca porque estás interesado en practicar este deporte como un pasatiempo. Ahí es donde es más probable que vea anuncios sobre equipos de escalada en roca o tours y no anuncios relacionados con la cocina o la decoración del hogar, porque, bueno, las personas que visitan este sitio web están, con mayor probabilidad, interesadas en el primer tipo de contenido y hacen clic en eso.
Por supuesto, si ve un anuncio para un tour en otro país o continente, o para una marca de equipo que no está disponible para comprar en línea o en una tienda local, es mucho menos probable que haga clic en él. Por lo tanto, la orientación basada en la ubicación ayuda tanto a usted como a la empresa que está publicitando a transmitir el mensaje pertinente a su audiencia legítima.
La personalización no es mala en sí misma. Hace que nuestra experiencia en línea sea más eficiente porque, al menos, el anuncio al que estamos expuestos es más relevante para quién y dónde estamos, y lo que queremos y nos gusta. El problema surge cuando no nos damos cuenta de la influencia que estos mensajes tienen sobre nosotros. Especialmente si tenemos una debilidad por lo que se ofrece.
Aclaremos esto con otro ejemplo. Supongamos que está decidiendo comprar un automóvil, lo busca en línea y encuentra un sitio web que le brinda toda la información requerida, información imparcial, sobre las muchas opciones entre las que puede elegir. Ahora, este sitio rastrea su actividad utilizando cookies y de esa manera, incluso después de que la haya dejado, le da a los siguientes servidores a los que se conecta, una pista sobre quién es usted y en qué está interesado; Esta información le permite a las compañías de automóviles dirigirse a usted con anuncios atractivos en sus futuras navegaciones en la red, y esto podría no terminar hasta que compre algo de ellos, o incluso después.
Es posible que haya tenido una experiencia de este tipo en la que buscó algo y vio los rastros de esa búsqueda en el siguiente sitio web que visitó, que no tenía ninguna relevancia en su búsqueda anterior.
Esta orientación personalizada puede desviar su decisión, de manera subliminal y sutil, sin que usted se dé cuenta de que no fue usted quien decidió qué comprar, sino que se decidió por usted.
Esto puede generar problemas éticos y las personas no quieren ser manipuladas, no por un servicio con agendas personales que puedan contradecir nuestras propias intenciones y valores.
Ha habido algunos intentos de eliminar la publicidad en forma de bloqueadores de anuncios o de reembolsar a los usuarios por el atención Se gastan en ver anuncios. Un proyecto exitoso en esta área es el token de atención básica (BAT) que reembolsa a los usuarios por prestar atención a los anuncios que ven en línea. Se combina con un navegador de bloqueo de anuncios llamado Brave y de esa forma, en caso de que un usuario desbloquee los anuncios y los vea, se les paga con tokens. Esta es una solución ética y práctica que se ha hecho posible e implementado en una plataforma de .
La publicidad no es esencialmente algo malo. Con las innumerables opciones que tenemos alrededor de cada decisión que tomamos, sin tener preferencias, sin fuerzas para hacer que una cosa sea más atractiva sobre las demás, nos da un vértigo y la publicidad nos ayuda a familiarizarnos con las diferentes opciones que tenemos y las preferencias de forma. y las tendencias a su alrededor. Tener estas preferencias previene la fatiga de decisión y nos da la oportunidad de dedicar nuestra atención a lugares donde la toma de decisiones consciente es más crítica.
Como pioneros en la industria de la publicidad, si queremos actuar de manera responsable y concienzuda, deberíamos minimizar los problemas que ponen en peligro la privacidad de los usuarios mediante el establecimiento de términos y políticas que aseguren la anonimización y la transparencia de los datos.
Weriz apunta hacia ese punto, aplicar las mejores prácticas que hacen que la experiencia del usuario y lo que sucede en el lado de la empresa sea lo más seguro posible y proteger la identidad personal al eliminar la información personal de los datos. Todavía permite a los usuarios beneficiarse de notificaciones personalizadas que les informan sobre las tendencias y los eventos que se basan esencialmente en sus intereses, pero les da una opción, un conjunto de opciones personalizables, para definir cuánto y con qué frecuencia.
Permitirá a los usuarios elegir, si quieren ver anuncios o no, y si lo hacen, ¿en qué modo desean recibirlos, en modo pasivo o activo? ¿Con qué frecuencia los ven y en qué categorías? Esto le dará una ventaja a los usuarios que, voluntariamente, eligen ver anuncios personalizados y hacer que se sientan protegidos en lugar de protegerlos.
