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La agencia de marketing internacional Sportfive creó una nueva unidad global de golf como parte de una nueva estrategia destinada a expandir su alcance y posicionamiento dentro del deporte. La nueva división estará dirigida por Steve Loy, una nueva incorporación al equipo de liderazgo internacional de Sportfive, para expandir su presencia en los Estados Unidos y Asia.
Junto con la gestión de eventos y la representación de jugadores, el equipo buscará cultivar nuevas oportunidades comerciales tanto con marcas de golf como con titulares de derechos.
"El golf es un deporte global que practican algunos de los mejores atletas del mundo, por lo que lanzar este esfuerzo de crecimiento global dedicado a este deporte es un paso importante", afirmó Stefan Felsing, director ejecutivo global de Sportive.
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Sportfive declaró que la nueva estrategia de golf colocaría al deporte "Junto con los pilares estratégicos clave del negocio de la agencia" incluyendo baloncesto, deportes de motor, fútbol, tenis y deportes electrónicos.
Sportfive, anteriormente conocido como Lagardère Sports hasta su cambio de marca el año pasado, ya representa a muchos de los mejores golfistas, incluidos Phil Michelson, Jon Rahm, Brandt Snedeker y Keegan Bradley.
La agencia de marketing también gestiona una serie de torneos de golf en todo el mundo, incluidas las paradas del PGA Tour, el Safeway Open y The American Express, así como el Abierto de Australia, el BNI Indonesian Masters y el SMBC Singapore Open.
"Después de 30 años en el golf profesional, espero con ansias esta nueva oportunidad de liderar nuestro negocio global de golf", declaró Loy. "Sportfive tiene una red incomparable, un liderazgo sólido y experiencia en el negocio internacional de los deportes, y espero utilizar esos activos a medida que expandimos nuestra ya sólida presencia en el golf en todo el mundo".
Loy, el nuevo presidente de golf global, se unió a Sportfive en 2012 y más recientemente se desempeñó como presidente de golf de la agencia en las Américas, supervisando sus prácticas en los EE. UU.
