Cuando mire más de cerca a estas comunidades, encontrará que una de las principales fuerzas unificadoras detrás de ellas es la creencia de que la descentralización con incentivos financieros incorporados ofrece una alternativa convincente al sistema centralizado que tenemos hoy (donde las comunidades contribuyen sin recompensas ). En web3, por primera vez, todas las partes interesadas pueden tener una parte justa de los ingresos.
Los nuevos tiempos exigen nuevos enfoques. Para los propietarios de marcas, los profesionales del marketing o cualquier persona que se preocupe por el crecimiento de su marca, es hora de pensar en su audiencia en plural. En lugar de apuntar a consumidores individuales, deberíamos cambiar nuestro enfoque hacia estas comunidades de gustos. Porque al fin y al cabo, todo el mundo forma parte de distintas redes sociales en las que confía para decidir qué comprar o a qué prestarle atención.
METAVERSE: EL NUEVO ÁREA DE JUEGOS PARA MARCAS DE MODA Y LUJO
Además de las NFT, "metaverso" es otra palabra de moda en 2021, con miles de millones de dólares invertidos en el desarrollo del mundo virtual. En Crunchbase, los proyectos relacionados con el metaverso han recaudado casi $ 10,4 mil millones en lo que va de año en 612 acuerdos, con Epic Games a la cabeza con una ronda de financiación de $ 1 mil millones. Los juegos generan la mayor parte de la financiación y hay una buena razón para ello.
Una vez que fue un pasatiempo popular, los juegos ahora se han convertido en una forma de vida para muchas personas. Un informe de Newzoo reveló que 8/10 consumidores de la generación Z y los millennials están jugando, dedicando un promedio de aproximadamente 7 horas a la afición por semana. A medida que las personas dedican cada vez más tiempo a los juegos, las realidades virtuales y otras plataformas digitales para actividades laborales o de ocio, la adopción de identidades multiversales ya no es un concepto nuevo. Esto abre una oportunidad única para que las marcas de moda y lujo se conecten con cohortes más jóvenes de alto valor que no pueden permitirse ignorar. La moda virtual está en marcha, dando a la gente una nueva forma de dominar el juego de estilo sin que le cueste la tierra.
A partir de febrero, RTFKT estableció un récord de venta de NFT. Jacob & Co siguió con su reloj virtual vendido por $ 100k en una subasta. En junio y julio de 2021, la Semana de la Moda de París se convirtió en la primera en el mundo en ofrecer NFT a miembros acreditados, lo que demuestra que París no solo está siempre a la vanguardia de la innovación, sino que las NFT no son solo para los adictos a las criptomonedas.
El verano de 2021 también contó con Givenchy Beauty, Gucci, Burberry, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Ralph Lauren y Balmain entre los primeros en adoptar NFT en el metaverso.
En el cuarto trimestre, Balenciaga aumentó la presión al asociarse con Fortnite para una asociación de digital a físico. Y justo cuando crees que lo has visto todo, Adidas hizo olas al revelar una estrategia de metaverso zeitgeisty en colaboración con una gran cantidad de jugadores de metaverso: Bored Ape Yacht Club, Gmoney y Punks Comics. 2021 terminó con una nota dulce de AZ Factory, que lanzó siluetas exclusivas en la colección NFT para rendir homenaje a Alber Elbaz.
Según el informe State of Fashion 2022 de McKinsey x BoF, Metaverse Mindset y Product Passports se encuentran entre los 10 temas más importantes para la industria en 2022. Predecimos que 2022 será un año moldeado por el capital social, los créditos ambientales y la sabiduría cultural habilitada por disrupción de las tecnologías web3. Pasaremos de un modelo centrado en el consumidor a un modelo centrado en la comunidad y el creador.
Hay toneladas de experimentos y descubrimientos de cielo azul por hacer. Para los soñadores y aventureros, ¡innoven con todo su corazón!
Descubra 10 hitos clave de Arianee en 2021.
