El internet ha alcanzado el pico de clickbait. Los argumentos emocionales se han vuelto tan arraigados en la influencia social que la precisión y la honestidad ahora se parecen más a obstáculos que los requisitos para un contenido en línea "exitoso".
Como Ciudad A.M. Según se informó recientemente, un influencer de YouTube e Instagram que construyó su marca personal en el veganismo se avergonzó públicamente cuando se filtraron en línea imágenes de su pescado que comía en secreto. La persona influyente ha confesado que se comió el pescado por razones de salud.
Por un lado, muestra que no hay amor perdido en el despiadado mundo del marketing de personas influyentes: el metraje fue presuntamente filmado y difundido por un competidor.
Por otro lado, deja al descubierto el estado actual del contenido en línea: una buena historia superará la honestidad en la carrera hacia la viralidad. Promover una dieta que aspire al veganismo, pero en realidad se complementa con pescado para una nutrición adicional, habría sido un retrato más preciso de su propio estilo de vida. Quizás también una recomendación más veraz basada en su propia experiencia. En ese escenario, las imágenes filtradas de su pescado para comer habrían causado menos controversia porque ya era transparente acerca de sus preferencias de dieta. En su lugar, optó por promover una dieta vegetariana cruda sin revelar que ella misma no se apegó a ella, y usó esto para construir su influencia en línea y su base de seguidores de 3 millones.
Según Adweek, sabemos que la marketing influyente mercado global: tenía un valor estimado de $ 2 mil millones en 2017 y está en camino de alcanzar al menos $ 10 mil millones para 2020.
La influencia social es un gran negocio. Pero el ejemplo anterior plantea la pregunta: ¿es realmente posible en el entorno en línea de hoy, construir influencia social usando precisión y honestidad en lugar de simplemente historias y emociones?
Abordar el déficit de honestidad.
Una tecnología que se está aplicando actualmente para abordar esta cuestión es . Los proponentes ven el potencial de usar esto como un medio para elevar y salvaguardar la honestidad del contenido creado y compartido en línea. Esto tiene un significado particular para los jóvenes creadores que buscan una manera de construir su influencia social.
Muchos analistas creen que se producirá gradualmente en la publicidad y el marketing un cambio hacia tecnologías de contabilidad distribuidas que delegan el control desde lugares y grupos centrales y autorizados. Esto también se debe a que el déficit de honestidad actual ha creado un cambio en la confianza entre los consumidores jóvenes en línea.
En el futuro, su marca personal no estará vinculada a plataformas publicitarias como Instagram, YouTube, Snapchat o Twitch como están hoy.
La tecnología descentralizada de puede hacer que sea más fácil para las personas con influencia social construir audiencias que no están atrapadas en una plataforma específica que se monetiza a través de la publicidad interruptiva. También puede liberarlos de patrocinios y vínculos con marcas que comprometen la honestidad de su contenido.
Como he escrito anteriormente, los tokens son la moneda nativa de la red descentralizada y proporcionan una manera de incentivar a los influyentes sociales para alimentar el lado de la oferta del contenido en línea honesto.
En el ejemplo de la economía de WOM, los creadores tienen una razón para producir contenido que recomiende productos y marcas [son recompensados en fichas] y también tienen una razón para proporcionar recomendaciones que son honestas y que están preparados para mantenerse al margen. Cada parte del contenido enviado pasa por un proceso de validación de otros miembros de la comunidad y, si los validadores no logran el consenso de que el contenido es genuino, el creador no solo no será recompensado, sino que podría perder los tokens que depositó. Depósito para participar en la economía. Los validadores tienen una razón para verificar la calidad del contenido [ganar tokens por su esfuerzo] y también tienen una razón para comportarse de manera justa. Si sus calificaciones de contenido se alejan significativamente de la mayoría, también pueden perder los tokens que depositaron antes de participar.
Dando forma al futuro de la influencia social.
Es probable que y las economías de token emergentes ofrezcan a los creadores en línea más opciones, libertad y la posibilidad de ser recompensados de manera más justa por sus contribuciones digitales, sin importar la aplicación o el género, o el medio del mensaje.
La tecnología también pone mayor énfasis y valor en la honestidad como un ingrediente para el contenido en línea exitoso, trazando un mejor camino para que los influyentes sociales cuenten historias basadas en la verdad más que en la ficción.