Siguiente caza de recompensas
Hola,
Well Wishers & CEC Supporters en todo el mundo,
Somos desarrolladores de software en Cloe LLC. Es posible que haya escuchado que estamos colaborando para resolver el costoso problema del fraude en la industria de la publicidad web. Lanzaremos un contrato inteligente para resolver los problemas de coordinación e incentivo en la raíz del fraude publicitario. Antes de eso, queremos compartir nuestra visión sobre el paisaje existente como lo vemos. Quizás pueda pensar en cómo usaría una cadena de bloques para resolver estos problemas como se demuestra en nuestro documento técnico. Le invitamos a discutir estos problemas con nosotros cuando emitimos nuestra propuesta.
¡Aclamaciones!
CONDICIONES
Los anuncios servidos por campañas de marketing programático comprenden la gran mayoría de los anuncios que ven los usuarios mientras navegan por la web. En consecuencia, la compra programática de anuncios comprende la gran mayoría de los ingresos en el ecosistema de publicidad web.
La publicidad en Internet puede resumirse como interacciones entre tres partes.
Son:
USUARIO: quién navega / navega por Internet y varias páginas web móviles y de escritorio.
EDITOR: quién posee y controla las páginas web y genera el contenido que los usuarios consumen.
ANUNCIANTES: que desean llamar la atención de los usuarios y pagar a los editores para que coloquen anuncios en sus páginas web.
http://www.blog.cloecoin.io/?thread=digital-advertising-landscape-existing-problems
Cómo se sirven los anuncios web
La creación y entrega de anuncios digitales es un proceso involucrado y detallado que involucra a muchas partes. Para que las marcas y los anunciantes negocien y ejecuten tratos publicitarios, o campañas publicitarias, hay varios intermediarios involucrados, muchos de los cuales brindan servicios superpuestos. Los anunciantes a menudo usan agencias de publicidad para crear campañas de marketing y activos de campaña llamados creatividades. Estas creatividades de campaña publicitaria se sirven desde plataformas de demanda o DSP. En el lado de la oferta de la industria, donde los editores se sientan, hay SSP o Plataformas del lado de la oferta. Una forma común de comprar y vender anuncios es a través de un intercambio, que es un mercado agregado de DSP y SSP. Aquí es donde las cosas se complican.
Las redes publicitarias agregan editores y trabajan con los SSP para solicitar campañas publicitarias en intercambios y con grandes DSP directamente. Los editores pueden trabajar con redes publicitarias, SSP, intercambios, DSP o directamente con marcas y anunciantes. Los editores a menudo trabajan con empresas de tecnología publicitaria de todas las categorías en el ecosistema de manera simultánea en el esfuerzo de monetizar el 100% de su inventario publicitario. Por el contrario, los anunciantes y las agencias suelen trabajar con diferentes intercambios, SSP y editores para alcanzar su objetivo demográfico a escala.
Como ejemplo y desde la perspectiva de un elemento creativo único en una campaña publicitaria, el viaje de un anuncio al navegador de un usuario comienza cuando los CBS incorporan un reproductor de video en su página de inicio.
Cuando un anuncio de video en la web se publica en la página principal de la CBS, se entrega una gran cantidad de balizas de seguimiento; en general, una baliza de seguimiento por entidad de la cadena de suministro. Estas balizas de seguimiento evalúan, entre otras cosas, si un anuncio era visible y si su visibilidad era suficiente para registrar una impresión. Los pagos en las cadenas de suministro de anuncios web generalmente ocurren por 1000 impresiones, lo que la industria de la publicidad denomina CPM (costo por mille, donde mille es francés para miles).
En algún caso, el rastreador de CBS puede evaluar que un anuncio se haya visto en su totalidad, mientras que el proveedor de seguridad del anunciante (otra entidad común de la cadena de suministro) puede informar que aunque el video se reprodujo, no estaba en una pestaña activa y, por lo tanto, no lo hizo. No contamos como una impresión. O el proveedor de seguridad puede sospechar que un bot vio el video; El fraude de varios tipos es un problema de más de $ 10 billones en tecnología de publicidad anualmente.
Debido a la opacidad de las cadenas de suministro de anuncios web, al final de un ciclo de liquidación, los CBS pueden esperar recolectar 100.000 impresiones en ingresos y se sorprenden al saber que el anunciante solo está dispuesto a pagar por 5,000 impresiones en base a los datos de su proveedor de seguridad Esta disputa solo se puede resolver después de una negociación costosa y que requiere mucho tiempo.
Intercambios
Los intercambios de anuncios coinciden con las solicitudes de oferta en el espacio publicitario colocado por los editores a las ofertas en el espacio publicitario colocado por los anunciantes. La utilidad de un intercambio en publicidad a escala web es asignar racionalmente el espacio publicitario disponible al anunciante para quien sea más valioso. Debido a que hay muchos intercambios de anuncios, tanto la oferta como la demanda están fragmentadas y se impide la asignación racional del espacio publicitario disponible. La proliferación de intercambios también ayuda a mantener los DSP y los SSP en funcionamiento al crear otra barrera de entrada para los anunciantes que deseen colocar sus anuncios directamente.
Intercambios de anuncios: cero transparencia
Los intercambios de anuncios tienen una gran libertad para comportarse mal en las cadenas modernas de suministro de anuncios web. Los intercambios de anuncios web en realidad no exponen el mismo grado de información sobre el estado de un mercado publicitario que un intercambio financiero por valores o materias primas. Los datos relativos al volumen de intercambio y los precios de venta promedio, por ejemplo, generalmente no están disponibles. Para desarrollar una imagen para el estado de un mercado, los compradores del lado de la demanda deben probar el intercambio con respuestas de oferta de alta frecuencia para los anuncios que no pretenden servir. Esta práctica ineficiente no puede exponer perfectamente el estado de un mercado, ya que los intercambios de anuncios pueden aumentar los precios mínimos de manera arbitraria e indetectable.
Plataformas de suministro
Al igual que las competencias básicas de los anunciantes no se encuentran en la ubicación real de los anuncios, las competencias básicas de los editores no están en la venta de espacios publicitarios. La CBS es una organización periodística, no un sofisticado equipo de intercambio de información. Por lo tanto, los editores tienen contratos con los SSP por razones similares a los contratos de los anunciantes con los DSP.
Fraude: el problema de $ 10 + billones
La industria de la publicidad en línea ha evolucionado para convertirse en una maraña de algoritmos, plataformas virtuales en tiempo real e intercambios que compiten por la atención fragmentada de los consumidores. Atrás quedaron los días en que un ejecutivo de publicidad podía recoger el periódico y ver el anuncio completo que habían comprado la semana anterior en la página 12. No hay más rastro de papel. El conocimiento y la estrategia de los medios de comunicación de la vieja escuela no se han traducido al espacio digital. Ahora vivimos en un mundo complejo y automatizado donde la publicidad en línea es programática y es más barato que nunca evaluar los bienes raíces en los sitios web de los editores.
Integración vertical: una solución con efectos secundarios
En 2017, un duopolio captura más del 60% de los ingresos totales del mercado publicitario programático. La gran audiencia de este duopolio, combinada con sus datos de orientación profunda sobre esa audiencia es un producto extremadamente valioso. El ecosistema en el que juegan estos gigantes de la tecnología publicitaria está integrado en gran medida verticalmente y abarca más que solo el lado de la oferta: son dueños de todas sus cadenas de suministro, y el único medio para publicar anuncios en sus audiencias es pasar por esa infraestructura.
La industria de la publicidad en línea fuera del duopolio es gratuita, abierta y cada vez más de igual a igual gracias a la tecnología emergente de licitación de encabezados. Sin embargo, está sufriendo las cargas de la desconfianza, el fraude, la opacidad de la cadena de suministro y la falta de responsabilidad. La infraestructura de publicidad de Cloe en la tecnología blockchain es un mecanismo de coordinación para unirla y abordar estos problemas.
https://cloecoin.io
http://www.blog.cloecoin.io/?thread=digital-advertising-landscape-existing-problems
