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Tal como están las cosas, la probabilidad de que MLB juegue con fanáticos presentes esta temporada es cercana a cero. Debido a la naturaleza sin precedentes de estos tiempos, los clubes MLB están buscando formas de aumentar las ventas de patrocinio al agregar publicidad de lona a los asientos vacíos que llenan el estadio.
Según un informe de USA Today, los salarios prorrateados de los jugadores contribuirán a una pérdida promedio de $ 640,000 por juego para cada juego durante una temporada de 82 juegos.
Vender publicidad alrededor de los asientos cubiertos es solo una de las avenidas que MLB está explorando.
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Los Rojos de Cincinnati son uno de los equipos que trabajan con la firma de datos y medición Nielsen para fijar el precio del inventario. Los Rojos se negaron a comentar sobre posibles oportunidades de patrocinio. MLB en sí no está en comunicación directa con Nielsen.
Se dice que la compañía global de análisis de datos y medición está trabajando con varias ligas para explorar una amplia variedad de posibles nuevas formas de generar ingresos durante estos tiempos de incertidumbre.
"Es aún más crítico que evaluamos nuevas oportunidades para ayudar a nuestros clientes a adaptarse a esta nueva normalidad", dijo el portavoz de Nielsen Sports. "Si bien no hemos lanzado formalmente un nuevo servicio, estamos explorando varios conceptos nuevos diseñados para ayudar a nuestros clientes a extraer el valor de reemplazo una vez que los juegos se reinicien sin fanáticos en estadios y estadios".
La colocación de logotipos en lonas no es nueva para muchos equipos de MLB (NY Yankees, Chicago Cubs y Cincinnati Reds) con marcas como Bounty, Glad, Reynolds Wrap y Skittles que se anuncian durante los retrasos por lluvias en la temporada 2017.
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En el futuro, suponiendo que los equipos puedan jugar la temporada 2020, cada estadio ya habrá asegurado múltiples patrocinios de marca para señalización visible en televisión. La publicidad de lona sería otra posibilidad lucrativa para los nuevos compradores.
"Mi única preocupación es el desorden y los ángulos de transmisión", dijo Steve McNelley, vicepresidente senior de consultoría de la firma de marketing rEvolution. "¿Cómo se asegurarán los diferentes equipos, entidades y lugares de que esas señales aparezcan en la televisión?"
Sin embargo, con tal estrategia, estamos entrando en un territorio desconocido. La señalización televisiva atraerá impresiones incluso sin fanáticos en el estadio. Pero, ¿tiene valor la señalización de lona? ¿Y existe tal cosa como demasiada señalización? ¿Cómo una marca le da un valor monetario a algo hasta que se comprende la totalidad del alcance de la transmisión?
Además, los ángulos de la cámara para varios juegos ciertamente cambiarán sin fanáticos, por lo tanto, no se garantiza que se vean varias señales como en circunstancias normales.
Hay mucho que discutir y determinar en las próximas semanas a medida que las entidades deportivas buscan las mejores formas de asegurar ganancias continuas de patrocinio.