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Según la encuesta del Ministerio de Economía, Comercio e Industria, se dice que el tamaño del mercado de la industria del contenido, como las películas, la animación, los programas de televisión, la música, los juegos, etc. de Japón, es de unos 12 billones de yenes. Sin embargo, esto es sólo para el mercado interno. También se dice que la escala del mercado que se extiende en todo el mundo es decenas de veces más.

Por ejemplo, más de 230,000 visitantes de toda Europa acuden a la “Japan Expo”. Todos los años se celebra un festival de la cultura japonesa en Francia y en otros países. La subcultura japonesa, comúnmente referida a la cultura geek, ha prevalecido en todo el mundo con una difusión de Internet y se ha convertido en contenido competitivo que el gobierno japonés promovió como estrategia de Cool Japan.