https://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2019/07/15/Leagues-and-Governing-Bodies/MLB-patches.aspx
Los fanáticos vislumbraron posibles anuncios de uniformes durante la Serie de Londres. Tanto los Yankees de Nueva York como los Medias Rojas de Boston lucían parches de Biofreeze en sus mangas, mientras que los bateadores llevaban el logotipo de Mitel en sus cascos.
Sin embargo, existe cierto escepticismo sobre si los parches MLB serán tan lucrativos como los de la NBA. Michael Neuman, socio gerente de Scout Sports & Entertainment, ya ha realizado una valoración del mercado de parches publicitarios para un equipo desconocido de MLB.
Según Neuman, "lo que hemos aprendido del parche de la NBA es que el 75% del valor proviene del contenido compartido en medios digitales y sociales; la mayor parte del valor no proviene de la televisión lineal". Dicho esto, la base de fans de la NBA comparte contenido mucho más que los fanáticos de MLB. Mientras que el centrocampista estelar de Los Ángeles, Mike Trout tiene 2.6 millones de seguidores en Twitter, el delantero de Los Angeles Lakers, LeBron James tiene 43.1 millones.
Aún así, muchos equipos ya han contactado a las agencias de marketing para evaluaciones y estimaciones de precios para el posible nuevo inventario de marketing. La Asociación de Jugadores de la MLB tendrá que aprobar el parche uniforme como parte del próximo CBA (convenio colectivo) que comenzará en 2022.
"Estamos examinando el parche, pero claramente tenemos cosas que resolver primero", dijo Noah Garden, vicepresidente ejecutivo de negocios y ventas de MLB. "Diría que es inevitable en el futuro, pero ciertamente no es inmediato. Esto es algo que requiere una pista bastante larga. Hay muchas cosas a tener en cuenta, pero creo que llegaremos allí ”.
No importa la ubicación, es difícil ignorar las ganancias potenciales. Desde la adición del parche, la NBA ha visto un aumento de nueve cifras en sus ingresos publicitarios. Según Terry Lifton del Sports Business Journal, deberíamos esperar los logotipos dentro de tres años.
