El marco de identificación de Cirus está diseñado para abordar las muchas fallas de los enfoques actuales para la identificación en línea, la gestión de datos, el intercambio de datos, la orientación de anuncios y la monetización de datos. Aquí analizamos estos defectos y cómo la red de identificación Cirus los supera.
La evolución de los sistemas de seguimiento de datos en línea
La industria de la publicidad ha buscado durante mucho tiempo crear una segmentación de usuarios sencilla, eficaz y sin problemas. sistema para ofrecer mejor publicidad dirigida mientras se tratan problemas como las preocupaciones básicas de privacidad que surgen cuando las corporaciones recopilan, compran y venden datos privados de usuarios.
Por ejemplo, las cookies de terceros se han utilizado durante años para rastrear las huellas digitales y actividad en línea de los usuarios, pero tienen una vida útil limitada e implican un proceso complejo de sincronización de cookies posterior a la recopilación para identificar eficazmente a las audiencias.
Para superar este problema, se desarrollaron soluciones de terceros como TradeDesk's Unified ID 1.0. Unified ID 1.0 mejoró el enfoque basado en cookies al crear identificadores únicos pero centralizados para los usuarios en la web. Esto dio paso a Unified 2.0, que funciona independientemente de las cookies, mejora la privacidad del consumidor, es de código abierto y admite el inicio de sesión con un solo clic en los sitios web.
Sin embargo, incluso Unified ID 2.0 tiene problemas, ya que utiliza las direcciones de correo electrónico de los usuarios para la identificación. y autenticación y, por lo tanto, no funciona para los usuarios que no tienen o no desean compartir su dirección de correo electrónico con la plataforma. Unified ID 2.0 tampoco funciona bien para editoriales pequeñas, medianas o nuevas, ya que está diseñado para grandes empresas.
Este es el contexto en el que se desarrolló el Marco de identificación de Cirus.
El Marco de identificación de Cirus
Cirus Identification Framework utiliza identificadores digitales únicos, impulsados por y asegurados por criptografía, para medir la presencia digital y las huellas en línea y la actividad de los usuarios. El marco genera claves privadas de usuario únicas que controlan los datos que se comparten y monetizan, mientras que las claves públicas de cada usuario se pueden compartir con proveedores de contenido y editores para publicar anuncios dirigidos.
Este enfoque tiene muchas ventajas, y no solo para los propios usuarios. Los usuarios pueden, por primera vez, mantener el control de cómo se comparten sus datos y cómo se monetizan, pero también hay muchos beneficios para los actores del lado de la oferta y la demanda.
En primer lugar, los usuarios ya no necesitan vincular explícitamente sus identidades digitales y del mundo real (por ejemplo, mediante el uso de una dirección de correo electrónico verificada, como se necesita para usar Unified ID 1.0), pero seguirán disfrutando de los beneficios de la propiedad y la monetización de sus datos. Gracias a las claves privadas únicas y criptográficamente protegidas, los usuarios también conservan el control total sobre sus identidades digitales y tienen el derecho y el poder de eliminar su perfil y / o cualquier dato asociado a él. Por último, los usuarios no necesitan compartir datos personales con una entidad centralizada como TradeDesk.
En cuanto a los actores del lado de la demanda, se benefician al tener acceso a datos de usuario mejores y más relevantes, sin mencionar la capacidad de dirigirse a los usuarios con precisión sin sobrepasar los límites de la privacidad del usuario o ser intrusivo para el usuario de alguna manera gracias a la limitación de frecuencia.
Finalmente, los jugadores del lado de la oferta se benefician gracias a una mejor relevancia de los anuncios, un mejor cumplimiento de la privacidad y una mejor utilización del inventario de anuncios.
Cuando combinados, estos beneficios conducen a mejores tasas de CPM, que miden el costo por cada 1000 impresiones de anuncios. En otras palabras, el marco de identificación de Cirus conduce a un valor más alto. Este es un diferenciador crítico para el marco y solo es posible porque agrega valor a los cuatro vectores, comúnmente conocidos como las 4 V de Big Data, que son críticos para la utilidad de cualquier iniciativa basada en datos. Estos vectores son el uso de una amplia gama de datos precisos (variedad y veracidad de datos), el uso de grandes conjuntos de datos (gran volumen) y el uso de datos relevantes (flujos de datos en tiempo real o casi en tiempo real, es decir, rápidos , datos de alta velocidad). Los cuatro vectores se suman para aumentar significativamente el valor, lo que le da al Marco de identificación de Cirus el potencial de renovar el espacio de datos tal como lo conocemos.
Reflexiones finales
Con el Marco de identificación de Cirus, los usuarios mantienen el control de sus datos y están compensado directamente por compartirlo, y el mundo de la tecnología publicitaria puede usarlo para operar de manera más eficiente y con mayor valor en todo momento. Esto creará un cambio de paradigma, sin siquiera cambiar ninguna infraestructura existente. Cirus Identification Framework aprovecha el poder de y las identificaciones controladas por el usuario y las combina con un mercado abierto y seguro de datos para reinventar y rediseñar lo que es posible en el espacio de identificación de usuarios en línea. Ofrece una solución nueva, refinada, innovadora, rentable, privada, segura y eficaz para la gestión de datos en línea, el intercambio, la monetización y la segmentación de anuncios. También tiene el potencial de hacer que la tecnología publicitaria sea más eficiente al mismo tiempo que proporciona a los usuarios ingresos de sus datos y garantiza la privacidad y el control del usuario durante todo el proceso.
La misión de la Fundación Cirus es acelerar la economía de propiedad mediante la construcción de rampa para que las personas posean, administren y moneticen su producto digital más grande: los datos. Puede ver nuestro video introductorio para obtener más información o leer la descripción general del proyecto.
