El marketing existe desde hace bastante tiempo. En el momento en que un primer ser humano se dio cuenta de que cambiar algo que tenía por algo que quería tener era una buena idea, nació el marketing.
Por supuesto, las primeras formas de marketing estaban muy lejos de las que conocemos hoy en día, pero el concepto general de presentar un producto o servicio de manera que resulte atractivo para la otra parte sigue siendo el mismo.
Como todo lo demás, el marketing siguió evolucionando a lo largo de los siglos. Con las nuevas formas de viajar y transportar mercancías, la competencia comenzó a aumentar. Esto, a su vez, facilitó a los consumidores el acceso a una gama más amplia de productos a precios más bajos, pero para ser más competitivos, los comerciantes tenían que encontrar nuevas formas de informar a los clientes sobre sus productos.
El verdadero desafío llegó con la llegada de los medios de comunicación. Facilitó llegar a más clientes potenciales, pero también significó que ahora era mucho más difícil hacerse notar entre la competencia. El desarrollo de la marca y una comunicación adecuada con el consumidor se volvieron esenciales para convencer al público de que comprara un producto en particular sobre cientos de otros similares.
Con la llegada de Internet, surgió una forma completamente nueva de marketing. Ahora era posible dirigirse a los clientes potenciales de forma mucho más precisa y directa. Y con la llegada de los dispositivos móviles, tanto la franqueza como la precisión del marketing alcanzaron un nivel completamente nuevo.
De repente, en cuestión de pocos años, el marketing se volvió verdaderamente móvil, y cada vez más consumidores llevaban consigo el medio de marketing en todo momento.
Ahora era posible llegar a los clientes de formas nunca antes posibles. Era posible apuntar a los clientes que ingresaban a un área determinada, en un momento determinado, con mucha más precisión que nunca.
Y así nació el marketing basado en la ubicación.
Poder apuntar a los clientes en función de su ubicación fue un cambio de juego. Era una oportunidad para que las empresas físicas volvieran al juego. Ahora tenían una forma de recuperar algunos de los clientes perdidos por las tiendas en línea.
Con el marketing basado en la ubicación fue posible llegar a esos clientes que se encontraban cerca de una ubicación física del negocio. Ahora era posible enviarles notificaciones automáticas con códigos de descuento, cupones, etc. Desafortunadamente, hubo una compensación. Era bastante caro y, por lo general, solo estaba disponible según el "costo por impresión", por lo que se incurría en el costo independientemente de la conversión o la falta de ella. Además, las empresas tenían que utilizar empresas de publicidad externas y pagarles por configurar todo.
Afortunadamente, el marketing basado en la ubicación también evolucionó y, como todo lo demás, se volvió más accesible debido a la aparición de nuevas tecnologías.
La tecnología de realidad aumentada (AR) se convirtió en la solución perfecta para los problemas que preocupan al marketing basado en la ubicación. La RA permitió la adición de una capa adicional al mundo real. Gracias a la RA, cualquiera pudo ver un nivel completamente nuevo de información correspondiente a los objetos y ubicaciones del mundo real.
Geon Network fue la primera empresa en darse cuenta del potencial de emparejar la geolocalización y la RA. Su idea era simple: Geon Network permitía a cualquiera crear balizas virtuales (llamadas Geons) en ubicaciones del mundo real. Estos objetos podrían luego llenarse con fondos o con materiales de marketing: códigos de descuento, cupones, etc.
Lo que hizo Geon Network fue esencialmente devolver a las empresas el poder del marketing basado en la ubicación. Ahora podían eludir a las empresas de publicidad y ejecutar campañas por su cuenta, pagando solo por aquellos clientes, que en realidad llegaron a su ubicación exacta.
Al descargar la aplicación gratuita GeonApp (iOS y Android), cualquiera puede formar parte de la red Geon y ver las balizas de Geon. Los usuarios pueden usar Geons para retirarles incentivos en un proceso llamado geomining, o crear nuevos Geons para atraer a otros usuarios a ciertas ubicaciones del mundo real.
Geon Network ha encontrado una manera de conectar la geolocalización con la realidad aumentada y luego integrarlos en una única solución fácil de usar. Cualquiera puede ahora utilizar el poder de la geolocalización y aplicarlo a su estrategia de marketing. Sin mencionar que se puede hacer en gran medida sin ningún costo.
La RA es una tecnología relativamente nueva, pero algunos de los grandes jugadores están invirtiendo mucho en ella. Google fue el primero en lanzar sus gafas AR, pero Facebook, Apple y otros también están trabajando por su cuenta. Se espera que el mercado de AR crezca en valor de poco menos de $ 6 mil millones en 2018 a casi $ 200 mil millones en 2025 (https://www.statista.com/statistics/897587/world-augmented-reality-market-value/).
Tan pronto como empresas como Apple o Facebook lancen sus propios wearables de RA, veremos un aumento masivo en la popularidad del marketing de RA.
Geon Network nos permite subirnos a ese tren hoy, incluso antes de que salga del andén.
