El marketing ha existido desde hace bastante tiempo. El momento en que un primer ser humano se dio cuenta de que intercambiar algo que tenía por algo que quería tener fue una buena idea: nació el marketing.
Por supuesto, las primeras formas de comercialización estaban muy lejos de las que conocemos hoy en día, pero el concepto general de presentar un producto o un servicio para que resulte atractivo para la otra parte sigue siendo el mismo.
Como todo lo demás, el marketing siguió evolucionando a lo largo de los siglos. Con nuevas formas de viajar y transportar mercancías, la competencia comenzó a aumentar. Esto, a su vez, facilitó a los consumidores el acceso a una gama más amplia de productos a precios más bajos, pero para ser más competitivos, los comerciantes tenían que encontrar nuevas formas de informar a los clientes sobre sus productos.
El verdadero desafío vino con la llegada de los medios de comunicación. Hizo más fácil llegar a más clientes potenciales, pero también significaba que ahora era mucho más difícil que se notara entre la competencia. El desarrollo de la marca y una comunicación adecuada con el consumidor se volvieron esenciales para convencer al público de que compre un producto en particular sobre cientos de otros similares.
Con la llegada de internet, surgió una nueva forma de marketing. Ahora era posible dirigirse a clientes potenciales de manera mucho más precisa y directa. Y con la llegada de los dispositivos móviles, tanto la franqueza como la precisión del marketing alcanzaron un nivel completamente nuevo.
De repente, en cuestión de pocos años, el marketing se volvió verdaderamente móvil, con más y más consumidores llevando el medio de marketing con ellos en todo momento.
Ahora era posible llegar a los clientes de una manera nunca antes posible. Era posible dirigirse a clientes que ingresaban a un área determinada, en un momento determinado y con mucha más precisión que nunca.
Y así nació el marketing basado en la ubicación.
Ser capaz de dirigirse a los clientes en función de su ubicación fue un cambio de juego. Fue una oportunidad para que los negocios de ladrillo y mortero volvieran al juego. Ahora había una forma de recuperar a algunos de los clientes perdidos en las tiendas en línea.
Con el marketing basado en la ubicación fue posible llegar a esos clientes, que estaban cerca de una ubicación física del negocio. Ahora era posible enviarles notificaciones automáticas con códigos de descuento, cupones, etc. Lamentablemente, hubo una compensación. Era bastante costoso y, por lo general, solo estaba disponible sobre la base de "costo por impresión", por lo que el costo se incurrió independientemente de la conversión o falta de él. Además, las empresas tenían que utilizar empresas de publicidad externas y pagarles por configurar todo.
Afortunadamente, el marketing basado en la ubicación también evolucionó y, como cualquier otra cosa, se hizo más accesible debido a la aparición de nuevas tecnologías.
La tecnología de Realidad Aumentada (AR) se convirtió en la solución perfecta para los problemas que preocupan al marketing basado en la ubicación. AR permitió la adición de una capa extra al mundo real. Gracias a AR, cualquier persona puede ver un nivel completamente nuevo de información correspondiente a los objetos y ubicaciones del mundo real.
La Red Geon fue la primera compañía en darse cuenta del potencial de emparejamiento de geolocalización y AR. Su idea era simple: Geon Network permitía que cualquiera creara balizas virtuales (llamadas Geons) en lugares del mundo real. Esos objetos podrían llenarse con fondos o con materiales de marketing: códigos de descuento, vales, etc.
Lo que hizo Geon Network, fue esencialmente devolver el poder del marketing basado en la ubicación a las empresas. Ahora podían burlar a las empresas de publicidad y realizar campañas por su cuenta, pagando solo por los clientes que realmente alcanzaban su ubicación exacta.
Al descargar el GeonApp (iOS y Android) gratuito, cualquiera puede formar parte de la red de Geon y ver las balizas de Geon. Los usuarios pueden usar Geons para retirar incentivos de ellos en un proceso llamado geomining, o crear nuevos Geons para atraer a otros usuarios a ciertas ubicaciones del mundo real.
Geon Network ha encontrado una manera de conectar la geolocalización con realidad aumentada y luego exprimirlos en una solución única y fácil de usar. Cualquiera puede ahora utilizar el poder de geolocalización y aplicarlo a su estrategia de marketing. Sin mencionar que se puede hacer en gran parte sin costo alguno.
AR es una tecnología relativamente nueva, pero algunos de los grandes jugadores están invirtiendo fuertemente en ella. Google fue el primero en lanzar sus gafas AR, pero Facebook, Apple y otros también están trabajando por su cuenta. Se espera que el mercado de AR aumente en valor desde poco menos de $ 6 mil millones en 2018 a casi $ 200 mil millones en 2025 (https://www.statista.com/statistics/897587/world-augmented-reality-market-value/).
Tan pronto como compañías como Apple o Facebook lancen sus propios dispositivos portátiles AR, veremos un aumento masivo en la popularidad del marketing AR.
Geon Network nos permite subir a ese tren hoy, incluso antes de que abandone la plataforma.
