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Anheuser-Busch InBev firmó un contrato de 3 años con la potencia del fútbol italiano Juventus. La marca "Bud" planea ayudar a la Juventus a trabajar en activaciones digitales mediante el uso de personalidades específicas en sus diversas campañas.
"Bud, el rey de las cervezas, se une a una leyenda del fútbol y ahora se convierte en la cerveza oficial de la Juventus", declaró Benoit Bronckart, CEO de AB InBev Italia. “Estoy entusiasmado con la asociación entre estos dos íconos mundiales de excelencia. Al igual que los deportes, la cerveza ha unido a las personas durante miles de años, y esperamos celebrar las próximas victorias de la Juventus con el equipo y todos sus fanáticos ".
La misión progresiva de A-B InBev de utilizar tecnología innovadora para entusiasmar y unir a los fanáticos está alineada con la de la Juventus. Al crear un mensaje fuerte, Bud puede aumentar el conocimiento del equipo y la marca.
“Estamos felices de dar la bienvenida a Bud entre nuestros socios como cerveza oficial. La globalidad de su marca a menudo se ha expresado en los últimos años a través de campañas publicitarias que todavía están en la memoria de todos o con el espectáculo de algunos de los eventos más importantes, como el Super Bowl y la Copa Mundial de Fútbol ", declaró Giorgio Ricci, Jefe de Ingresos de la Juventus Oficial. "Esta atención al entretenimiento será fundamental para la asociación que nos unirá para las próximas temporadas".
El deseo de la principal compañía cervecera de aprovechar los deportes y la cerveza de maneras emocionantes e innovadoras para conectar y atraer a los consumidores les permite trabajar con muchas de las mejores ligas deportivas. Los numerosos patrocinios deportivos de Budweiser incluyen la Premier League, La Liga y la Copa del Mundo.
A-B InBev comenzó 2018 con la intención de cambiar la industria del patrocinio deportivo, y su plan para hacerlo significó que las entidades deportivas debían firmar contratos basados en incentivos. El objetivo principal de tal cambio era aumentar las interacciones entre la marca y A-B InBev. Y la estrategia fue un éxito acumulando interacciones ocho veces.
"La realidad era que los acuerdos que teníamos no estaban trabajando lo suficientemente duro", declaró Joao Chueiri, vicepresidente senior de marketing de A-B InBev. "Teníamos acuerdos a largo plazo, y los veríamos tal vez cada cinco años para una negociación y un cheque. Queríamos que atendieran nuestras necesidades al menos una vez al año, eso ha cambiado la conversación ".
“Terminamos poniendo más dólares detrás de las propiedades, y ellos tienen más compromiso con los resultados. Esa es una muy buena combinación ".
https://www.sportsbusinessdaily.com/Daily/Issues/2019/05/23/Sports-Business-Awards/Sponsor.aspx
Debido al éxito de su modelo basado en incentivos, Anheuser-Busch InBev ganó el patrocinador del año en los Sports Business Awards en mayo pasado. El objetivo de utilizar la tecnología para crear campañas totalmente integradas, escalables y preparadas para el futuro con ahora cerca de 80 propiedades deportivas es ambicioso, pero ha resultado exitoso tanto para A-B InBev como para sus socios deportivos.
