DATx
DATx es una renovación contra la industria publicitaria actual, cuyo objetivo es crear un nuevo ecosistema de publicidad inteligente, con la descentralización como base y la inteligencia artificial como motor de potencia. Según la previsión de ZenithOptimedia, desde 2011, el mercado global de publicidad se ha desarrollado de manera constante, con una tasa de crecimiento general entre el 4% y el 5%.
En 2018, los gastos de publicidad global aumentarán 4.4%, y hasta el final del año aumentarán a $ 592 mil millones. Entre ellos, la cuota de mercado de la compra programada de medios y la publicidad estaría por encima del 50%. La era de Mobile y Big Data ha proporcionado ventajas para el desarrollo de la publicidad programática. Los dispositivos móviles se conectan más estrechamente con los usuarios, lo que resulta conveniente para los anuncios programáticos que identifican y ubican a los usuarios.
Mientras tanto, los abundantes enfoques de marketing basados en dispositivos móviles se combinan con la publicidad programática y aumentan el valor de marketing de la publicidad digital tanto en la precisión como en las capacidades innovadoras. La compra programada de medios compra tráfico de colocación de anuncios mediante procedimientos automáticos con AI y RTB. Cuando aparecen audiencias específicas, los anuncios se envían al grupo adecuado en tiempo real, con el contenido de anuncios adecuado, y así se realiza un marketing preciso dirigido a los consumidores individuales.
En este contexto de marketing programático, los anunciantes ya no están restringidos a los pocos enfoques existentes para entregar y planificar anuncios, tienen una flexibilidad mucho mayor. Sin embargo, al mismo tiempo, esto también traería “el jardín amurallado” que todos juegan a su propio juego, lo que plantea mayores desafíos para los anunciantes, los medios de comunicación y las plataformas en cuanto a su capacidad de planificación, coordinación, optimización y protección de datos.
