A medida que el spam de clics y el fraude publicitario afectan a toda la industria de la publicidad digital, están surgiendo algunos nuevos actores que basan sus modelos comerciales completos en un paradigma diferente y ofrecen alternativas libres de fraude.
El spam y el spam de clics son la pesadilla de la web 2.0. Ambos son el resultado de una combinación de centralización y automatización. La centralización es una iteración del modelo de distribución de información de uno a muchos que dominó el siglo XX y principios del XXI. Piense en Facebook, Twitter, etc., donde, aunque la comunicación parece suceder entre individuos, la plataforma subyacente está hipercentralizada. Sin entrar en detalles, esta centralización permite una amplia recopilación de datos de los usuarios, datos que luego se aprovechan para "servir" anuncios dirigidos a los usuarios individuales de la plataforma. En esencia, esto es lo que caracterizó el cambio del sistema de transmisión unidireccional del siglo XX (periódicos, televisión y radio) a la ilusión de una red de comunicación de muchos a muchos.
Antes de la era digital, el costo del spam, es decir, imprimir y distribuir folletos o prospectos, efectivamente hacía que atraer a los spammers fuera demasiado caro. Luego, esos costos desaparecieron y nació el spam.
El spam se originó con el correo electrónico, según se informa con el "Spam de tarjeta verde" de 1994, cuando dos abogados Canter y Siegel publicaron un mensaje "Lotería de tarjetas verdes – ¿Final?" a todos los grupos de noticias posibles.
En la actualidad, el volumen promedio de correo no deseado diario a nivel mundial es de 138,09 mil millones de correos electrónicos, aproximadamente el 85% del número total de correos electrónicos enviados. A pesar de esta cifra ridículamente alta, el spam de correo electrónico está disminuyendo constantemente debido a una combinación de mejores filtros de correo electrónico y regulaciones cada vez más estrictas. Sin embargo, incluso con el progreso del filtrado de correo electrónico, algunos correos electrónicos no deseados pasan todos los filtros, perdiendo el tiempo y trayendo consigo nuevos peligros que van desde campañas de marketing mal concebidas hasta estafas descaradas, como phishing, ransomware, extorsión, sextorsión, estafas relacionadas con las finanzas, etc. y más.
Pero los estafadores que solían ganar millones con el correo basura ahora se han reinventado como spammers de clics y estafadores publicitarios. La investigación muestra que para 2022, los estafadores robarán entre $ 44 mil millones y $ 87 mil millones de la industria del marketing publicitario digital cada año a través de varios métodos, siendo los más populares el spam de clics, los bots de clics y las granjas de clics.
A pesar de su afirmación de hacer todo lo posible para filtrar los clics fraudulentos, tanto las redes publicitarias como los intercambios publicitarios (los dos tipos de plataformas que venden acceso al espacio publicitario de los editores) ganan por clic, por lo que tienen pocos incentivos para cerrar realmente a los estafadores publicitarios. excepto los más obvios, para que puedan demostrar que están haciendo lo correcto.
A diferencia de las redes publicitarias y los intercambios publicitarios tradicionales, la filosofía de 2key no se basa en maximizar los ingresos, sino en devolver a la humanidad a la comunicación digital. Esto significa confiar en personas reales para enviar información a sus círculos en función de los intereses conocidos de los destinatarios.
Para lograr esto, 2key recompensa tanto a los creadores como a los referentes de SmartLink por los clics en SmartLinks.
El monto de las recompensas varía.
Los SmartLinks regulares generan puntos Qi que producen tokens 2KEY, lo que permite que cualquiera gane una recompensa por compartir cualquier enlace. Los especialistas en marketing digital y los anunciantes pueden agregar recompensas adicionales a su SmartLink que crean para agregar incentivos para compartir, como en un sistema de referencia clásico.
2key financia las recompensas de puntos Qi (otorgadas a todos los SmartLinks, regulares y patrocinados) con los fondos de su grupo de recompensas reabastecidos con los ingresos de SmartLinks. Entonces, el interés de 2key es exactamente lo opuesto al de las redes publicitarias estándar y los intercambios publicitarios. Cualquier clic fraudulento es una pérdida neta y es absolutamente necesario filtrarlo.
El objetivo de 2key es promover el intercambio de calidad. Por lo tanto, recompensa a las personas que comparten con la discriminación y penaliza despiadadamente a los spammers y estafadores. Los infractores reincidentes están temporalmente prohibidos, dependiendo del grado de spam que generaron y, en última instancia, si persisten en su comportamiento de spam, se les prohibe permanentemente.
Para lograr esto, cada clic en un SmartLink se verifica minuciosamente antes de ser validado, lo que garantiza que solo los humanos verificados puedan obtener recompensas SmartLink y puntos Qi. Para ser validado, cualquier clic de una cadena de referencias o creación de SmartLink requiere completar un registro / inicio de sesión con una verificación de humanidad dura (Google / FB / civic / Twitter / email + hcaptcha), o una conexión a una cuenta existente.
Para ganar recompensas, los usuarios recopilan los clics verificados de su cadena de referencias, y la verificación de los clics requiere pasar el hCaptcha y, si es necesario, pasos adicionales de verificación humana. Aparte de las medidas de Captcha, cualquier clic debe pasar por el sistema de filtro antifraude de 2 teclas para garantizar que el clicker sea humano.
Algunos estafadores de anuncios inteligentes y spammers de clics ya probaron los SmartLinks para ganar dinero rápido. Estuvimos en contacto con algunos de ellos que querían ganar dinero rápidamente aprovechando las redes publicitarias con bajo PPC para contar con la diferencia entre lo que ganarían con el sistema de minería de reputación 2key y lo que pagarían por estas redes publicitarias.
Desafortunadamente para ellos, esto terminó como una pérdida neta doble para ellos. El sistema antifraudulento de clics de 2key detectó una gran cantidad de clics de bot y otros clics fraudulentos e invalida esos clics. Entonces, no solo tuvieron que pagar a la red publicitaria por los clics generados, que pasaron ese proceso de validación de clics en la red, sino que también vieron que el puntaje de reputación que construyeron mientras estudiaban cómo usar SmartLinks se redujo drásticamente, o incluso se borró por completo, ya que cada uno no fue aprobado. clic cuesta 0,5 puntos Qi.
Algunos se sorprendieron de verdad. Uno de los usuarios que estaba probando una red publicitaria se puso en contacto con nosotros después de obtener una asombrosa disminución de la tasa de clics del 98% que llevó a una prohibición casi instantánea. Nos preguntó, "¿cómo es que las técnicas utilizadas por su administrador de anuncios para otros productos" conducen a una sanción tan severa? La razón es muy sencilla.
Sección del árbol de referencias incriminatorias
Los sistemas actuales de detección de fraude en los clics publicitarios se basan principalmente en la identificación de posibles defraudadores a través de varios análisis de comportamiento, basados en una combinación de análisis de comportamiento de IP, valores atípicos de la tasa de conversión, heurística de sesionización, etc. La esperanza declarada de la industria publicitaria es que el aprendizaje automático aprender más rápido que la capacidad de los estafadores para desarrollar nuevas técnicas y, finalmente, lograr erradicar el problema. Sin embargo, hasta la fecha, sus filtros no incluyen una verificación en profundidad de la humanidad del clicker, ni filtros específicos de blockchain, como lo hace 2key.
Al planificar su estrategia de marketing digital y pensar en dónde su presupuesto de marketing traerá el ROI más alto, los especialistas en marketing digital definitivamente deberían probar algunos SmartLinks.
Al agregar recompensas a su SmartLink, pueden estar seguros de que, a diferencia de lo que sucede con los sistemas líderes actuales donde una gran parte del tráfico son de hecho bots, solo pagan por los clics humanos.
Aún mejor, mantienen el control total de su CPC sin ninguna de las complejas administraciones de ofertas de anuncios comunes en los intercambios publicitarios, simplemente estableciendo un precio por clic y un presupuesto total.
