Las organizaciones que se adaptaron rápidamente a Internet y la aprovecharon para aumentar su visibilidad se beneficiaron enormemente de su adopción temprana. Amazon fue uno de ellos, comenzando a aprovechar Internet para fines de comercio electrónico de empresa a consumidor (B2C) ya en 1995, apenas cuatro años después de la creación de Internet.
está preparada para apoderarse de Internet, abriendo el camino a nuevas oportunidades Peer-to-Peer (P2P) y Business-to-Peer (B2P) que son especialmente relevantes para los especialistas en marketing digital.
Para los profesionales del marketing, repensar su estrategia de marketing digital para adaptarse a la naciente era de la cadena de bloques es, o debería ser, una necesidad absoluta.
Según Markets and Markets, "se espera que el tamaño del mercado global de crezca de USD 3000 millones en 2020 a USD 39 700 millones para 2025, a una impresionante tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 67,3% durante 2020-2025".
A medida que se afianza una Administración Biden más amigable con las criptomonedas, Gartner espera una mayor claridad de las regulaciones criptográficas en los EE. UU. Hacia la mitad en 2021. Es probable que este nuevo desarrollo impulse las innovaciones tokenizadas, incluidas las aplicaciones emergentes de marketing digital y SaaS.
El Foro Económico Mundial ve el surgimiento de la infraestructura descentralizada como una posible consecuencia de la “conciencia del poder que las plataformas centralizadas y los proveedores de servicios ejercen sobre nuestras vidas se está moviendo más allá de la comunidad de cripto y hacia la corriente principal. Tomemos, por ejemplo, el reciente éxodo masivo de WhatsApp a Signal luego de un cambio (relativamente menor) en las políticas de intercambio de datos de Facebook ".
El panorama global puede estar preparándose para la adopción de en numerosas industrias, pero ¿cómo afecta eso al marketing digital?
Cualquier estrategia de marketing digital se basa en gran medida en los medios digitales como su principal, si no el único canal, para llegar a los ojos de su público objetivo. Los medios de comunicación son uno de los campos líderes identificados por Deloitte como los que obtienen el mayor porcentaje de inversión en iniciativas de .
Por lo tanto, no es sorprendente que la última incorporación al Ciclo Hype de Gartner para anunciantes digitales sea para anunciantes.
Cuando los analistas líderes indican que está ingresando al ámbito de los medios y la publicidad, los especialistas en marketing digital deben prepararse para participar. A juzgar por el éxito de Amazon en el comercio electrónico, vale la pena ser uno de los primeros en adoptar.
En términos generales, un marco de estrategia de marketing digital actual se basa en tres ejes centrales:
El 61% de los clientes hará 1 referencia El 34% de los clientes hará de 2 a 10 referencias El 5% de los clientes hará más de 11 referencias Sin embargo, las referencias de boca en boca totalmente orgánicas son, con mucho, la mejor herramienta de marketing digital, con una tasa de cuatro a cinco veces mayor tasa de conversión y un valor de vida útil (LVT) increíblemente más largo que cualquier otra fuente de adquisición de clientes, LVT es una de las medidas más importantes que puede usar para medir su impacto en sus clientes, teniendo en cuenta que la forma en que calcula el ROI de LTV es diferente de la forma en que calcula un ROI de tasa de conversión típico, ya que debe tener en cuenta el uso extendido de los clientes adquiridos a través de la referencia en comparación con el LTV de los clientes adquiridos por otros métodos como los mencionados anteriormente.PPC – para este artículo, esto incluye cualquier anuncio que se muestre en una propiedad inmobiliaria digital de acuerdo con la oferta ganadora para la palabra clave relacionada con la palabra clave.Anuncios de redes sociales– para este artículo, esto cubre todos los anuncios pagados en los canales de redes sociales. Debido a la creciente saturación del mercado, los clics fraudulentos endémicos y la disminución de la confianza en los anuncios, el ROI en las ofertas de anuncios se está reduciendo.
Además, la próxima pérdida de cookies de terceros en Google (Safari y Firefox ya las han eliminado) y los cambios en el Identificador de anunciantes de Apple (IDFA) afectarán la direccionabilidad de los anuncios, pero también la medición y la atribución, lo que complicará aún más la medición del ROI.
Entonces, ¿cómo se puede crear una nueva estrategia de marketing digital para 2021?
El primer paso es comprender que la arquitectura de marketing digital se basa en un modelo P2P o un modelo B2P. En la práctica, eso significa que la era de llenar los bolsillos de los magnates de los medios, ya sean plataformas de redes sociales o intercambios de anuncios, está llegando a su punto máximo y está destinada a ocupar un segundo lugar en una arquitectura más equitativa que recompensa a las personas por participar en sus esfuerzos publicitarios.
2key SmartLinks es una de las primeras herramientas que promulga la nueva arquitectura P2P / B2P y proporciona una solución en vivo que funciona. Aún así, muchos otros se encuentran en diversos grados de desarrollo y sin duda surgirán en los próximos años.
Todas las soluciones de marketing de están vinculadas con las criptomonedas, como la moneda tecnológicamente compatible para recompensar a las personas por participar en su esfuerzo de marketing. Como dependen de contratos inteligentes que realizan el seguimiento del trabajo pesado y la gestión de pagos, por lo general no requieren una gestión pesada de horas de trabajo que requiere mucho tiempo y se proporcionan como SaaS con una integración mínima, si es que existe.
Entonces, es posible que desee mantenerse a la vanguardia en términos de opciones de criptopago.
Hay dos pasos que ya puede seguir hoy:
Recompensa a quienes comparten su contenido con criptomonedas (¡sin costo para usted!), Lo que, como beneficio adicional, aumenta la lealtad de sus visitantes Genera un flujo adicional de ingresos a su sitio (como editor, se le recompensa si su contenido es compartido por su espectador)
– Agregue el botón Recomendar y ganar
Esto activa efectivamente un programa de referencia en cada una de sus páginas o publicaciones que merece un botón para compartir en las redes sociales.
Sin embargo, a diferencia de su botón habitual para compartir en redes sociales, el botón Recomendar y ganar:
– Realice un seguimiento de la próxima evolución de las opciones de pago criptográfico
A medida que la adopción de criptografía avanza a pasos agigantados, los principales actores están prestando atención y ya están desarrollando soluciones para atender a la creciente población de usuarios de criptografía.
Una confirmación flagrante del aumento de la popularidad y la tasa de adopción de los criptopagos son:
O, en lugar de esperar a que lancen su opción de criptopago, puede y debe agregar una opción de criptopago directo a su sitio. Eso le ahorraría la comisión que, sin duda, Paypal y Visa cobrarán por los criptopagos a través de sus servicios.
Comenzar con estos dos últimos elementos debería ser muy útil para ponerlo en el camino correcto para unirse a la próxima tendencia de marketing de y ponerlo a la vanguardia.
