A para las Q sin respuesta de esta semana – 2 teclas

Primero, el objetivo de nuestro producto es permitir que cualquiera pueda movilizar la red humana y convertir las redes sociales ad-hoc en mecanismos dedicados de descubrimiento de audiencia objetivo. En esto, nos gustaría permitir que los contratistas paguen directamente a sus fanáticos / partidarios / clientes / afiliados por ayudarlos a lograr resultados comerciales, sin requerir el uso de redes publicitarias.

El objetivo de nuestro producto es permitir un enfoque humano-2-humano, peer-2-peer, master-2-master que capacite a los humanos para formar redes sociales ad-hoc descentralizadas, en lugar de hacer pagos a redes publicitarias centralizadas robóticas. Cualquiera que actualmente use redes publicitarias como cliente, es decir, paga las redes publicitarias por publicar anuncios, también podría usar 2key directamente, lo que sería más barato, más eficiente y mucho más transparente. Con 2key puede pagar solo por resultado comercial, y solo cuando se producen resultados, solo lo que se propuso pagar por adelantado, y pagar esa cantidad a sus seguidores / fanáticos / clientes humanos en lugar de a robots que sirven artificialmente anuncios en la web.

En segundo lugar, desde un punto de vista técnico, planeamos lanzar SDK, API y widgets para permitir integraciones dentro del dominio del Protocolo 2key, para su uso dentro de grandes empresas o editores. Nuestra principal preocupación es permitir una solución de referencia para la gran cola de las empresas: pymes y pymes, que no tienen la capacidad de integrarse con SDK de referencia B2B o redes publicitarias. Pero la tecnología 2key podría ser igualmente utilizada por grandes empresas, sitios web y aplicaciones, ya que proporciona un canal de comercialización, distribución y conversión novedoso e incomparable que podría emplearse sin riesgos junto con los canales existentes. Por esta razón, apuntamos a una oferta B2B de 2 teclas como servicio para finales de 2020, comenzando probablemente con una campaña de conversiones web2.0 para lograr cualquier tipo de conversiones web2.0 en los sitios objetivo, así como un widget de compartir 2 teclas para editores .

Por ejemplo, si usted es un gran editor y paga mucho a Facebook y Google por atraer visitantes a su sitio con la esperanza de que sean relevantes y se conviertan en suscriptores de pago, también podría instalar un widget para compartir de 2 teclas, por lo que que una vez que la gente llegue a su sitio desde cualquier fuente robótica por la que haya pagado, podría monetizar aún más ese tráfico al ofrecer a sus usuarios un modelo de participación en los ingresos sociales: "compartir y ganar". Además, si usted es un editor que recibe el pago de una red publicitaria cada vez que alguien visita su sitio, también puede integrar el widget de compartir 2key, para incentivar a sus lectores a encontrar lectores más relevantes, para monetizar aún más esa fuente de red publicitaria de ingresos.

En cuanto a los vendedores afiliados, nuestra solución está destinada a hacer a la afiliación lo que Airbnb hizo a los hoteles. Es decir, aplanar la pirámide de afiliación y permitir que cualquiera sea afiliado con la facilidad de referencias como servicio. Es decir, cualquier empresa, empresa, sitio web u organización que realice una afiliación, también podría utilizar el servicio 2key para generar enlaces 2key para cualquier campaña para impulsar cualquier resultado de conversión, y dar este enlace a afiliados profesionales y usuarios / clientes habituales / fans etc.

Un enlace de 2 teclas es simplemente justo, honesto y transparente: si eres un afiliado con muchos seguidores, puedes usar el mismo enlace de 2 teclas y ganar mucho más que un usuario normal que acaba de referir el enlace a algunos amigos. Pero ambos ganarán, respectivamente, a sus resultados generados, y ambos pueden usar exactamente la misma configuración perfecta de 2 teclas, con integración cero y máxima transparencia, ya que el contrato inteligente ya está en el enlace.

Por otro lado, a partir de investigaciones anteriores que hemos realizado, el panorama actual de afiliados / influenciadores puede ser bastante erróneo. A menudo tiene afiliados con un puntaje de reputación a priori web2.0, que es fácil de comprar / piratear (por ejemplo, comprar Me gusta, seguidores, etc.), y luego cobran una tarifa preestablecida por cualquier servicio de afiliación / influencia, independientemente de resultados. Pero la cuestión es que cierta celebridad puede ser buena para promocionar un determinado producto, pero puede ser horrible para promocionar otro producto.

Los mercados actuales de afiliación / influencia son muy opacos, carecen por completo de transparencia, a menudo no está claro si a los afiliados realmente se les paga por cada resultado que aportan, y a menudo no está claro cuántos resultados válidos se obtuvieron de cada afiliado / influencia, por lo que hay falta de confianza en del lado del influencer / afiliado, pero también, a menudo hay una falta de transparencia y medición en términos de la elevación exacta que un determinado influencer tiene en una campaña específica con una marca o producto específico para impulsar las ventas reales. La única métrica utilizada para evaluar el trabajo de los influencers suele ser su "ruido de relaciones públicas" y "conteo de seguidores", ambas cosas que pueden ser fácilmente pirateadas y compradas en la web 2.0 actual.

Por lo tanto, la idea detrás de 2key es proporcionar a todos los jugadores en el ámbito del marketing basado en la influencia social una solución que sea fácil de usar, de integración cero, solo con resultados validados, construida sobre una reputación validada basada en resultados y pagos basados ​​en resultados / ganancias. Esto se puede usar para nivelar realmente el campo de juego, permitiendo a los que realmente pagan por este servicio, las empresas, asegurarse de que están pagando solo por los resultados aportados por estos influyentes / afiliados / referentes.

Actualmente hay varios nombres para aquellos que trabajan para encontrar audiencias objetivo, siendo llamados de manera diferente dependiendo de varias separaciones inmateriales (por ejemplo, influenciador si tengo más de X seguidores en Y, afiliado si paso más de Z horas al día y trabajo en esto profesionalmente , referente si solo comparto con amigos ocasionalmente, etc.). La verdad es que es un espectro continuo de influencia social, y la única forma de maximizar la vertical del "mercadeo social" es permitir que un flujo verdaderamente dinámico de influencia social sea rastreado, medido y compensado de manera transparente. En algunos casos, un influyente local de celebridades puede ser mucho más eficiente que un afiliado profesional o una celebridad nacional, y viceversa. Cuando el contrato inteligente está en el enlace, no importa, porque todos pueden unirse y participar igualmente, y recibir una compensación en relación directa con los resultados que aportan, sin embargo, desean traerlo. Como todo viaja dentro del enlace, y los enlaces pueden ir a cualquier parte en línea, un influencer puede utilizar un enlace de 2 teclas en instagram, un afiliado puede distribuir un enlace de 2 teclas en publicaciones y anuncios promocionados, los bloggers pueden publicar un enlace de 2 teclas en sus blogs, los vloggers pueden publicar enlaces de 2 teclas en sus videos, los referentes solo pueden usar sus mensajeros y whatsapp, etc. Permite a todos jugar en un nivel que optimiza la industria.

Por último, las redes publicitarias podrían, técnicamente, integrarse en la red cuando abramos el mercado para comprar ARC mediante programación (en lugar de recibirlas solo por invitación social actualmente). Este es un plan futuro, que aún no está en la hoja de ruta oficial, y estará programado en espera de la fase de ajuste del mercado de productos. La idea básica es que tanto los controladores de tráfico como los intercambiadores de tráfico, como las redes publicitarias y los editores, estarán muy dispuestos a apostar tanto dinero como su reputación para comprar acceso para compartir y ganar en campañas. La estructura secuencial de las cadenas de referencia de 2 claves y la capacidad inherente de construir gráficos de referencia hacen posible introducir compras programáticas en puntos seleccionados en el gráfico de referencia, para aumentar el tráfico y obtener resultados. Aquí hay mucho que optimizar en términos de cuándo habilitar esto, en qué campañas y en qué parte del gráfico de referencia. Sin embargo, la idea básica es que, en lugar de esconderse dentro de sistemas opacos, las redes publicitarias ahora pueden unirse a un mecanismo transparente mediante el cual pueden ganar o perder reputación y dinero en relación directa con su contribución para impulsar los resultados comerciales. En tal configuración, las empresas como contratistas pueden emitir campañas de 2 teclas que son elegibles para retransmisiones programáticas, que permitirán comprar ARC a través de un mercado, y luego las redes publicitarias podrían competir para comprar un conjunto limitado de ARC, y luego tomar su corte y remita eso a los editores, para obtener también su corte por impulsar las conversiones. Esto sería de gran interés para los anunciantes que alimentan a la industria, ya que haría que todo el proceso sea más democrático, abierto a una verdadera competencia basada en resultados, transparente y seguro. Este podría ser un mecanismo de integración inherente para las redes publicitarias. En términos de utilidad de token, permitir la compra de ARC con 2KEY puede abrir un flujo de demanda nuevo y fuerte para 2KEY para fortalecer la economía, este flujo de demanda será generado por el interés de los jugadores de referencia más grandes para unirse al juego (por ejemplo, grandes influenciadores , grandes afiliados, editores, redes publicitarias, etc.)

Otra forma de integración que ya podría establecerse para las redes publicitarias en el sistema actual, es que las redes publicitarias se conviertan en contratistas en la red 2key, y simplemente generen enlaces de 2key para atraer a las personas a sus anuncios, pero eso requeriría que generen un nuevo canal para la focalización basada en humanos. Podrían hacer esto y unirse al juego de 2 teclas si quisieran, una vez que nuestros SDK estén disponibles. Sin embargo, en cuanto a sus modelos actuales, utilizan principalmente las ofertas programáticas para asignar anuncios para mostrar espacios, compartiendo esta monetización pagada por los anunciantes con sus editores. Sin embargo, como hemos descrito aquí, como primer paso, es muy probable que sus editores quieran 2key, ya que es un mecanismo de pago por resultado sin riesgo que podría ejecutarse en paralelo, lo que también sería bueno para las redes publicitarias y encajaría con su modelo existente. Como segundo paso, los anunciantes (empresas) que actualmente pagan a las redes publicitarias para publicar anuncios son muy parecidos a elegir ejecutarse también en la red 2key, impulsando las conversiones directamente a través de referencias dirigidas a la conversión, con enlaces convertibles de 2key (enlaces que también pueden rastrear conversiones). Esto se plantea para abrir un canal paralelo que eventualmente puede morder las redes publicitarias, pero al principio es principalmente un canal paralelo, ya que se trata principalmente de la distribución y la adquisición de conversiones, no de la publicidad per se. Por último, si todo va bien, las redes publicitarias pueden requerir cambiar su enfoque de mecanismos estrictamente robóticos para la entrega de anuncios para agregar también mecanismos de distribución humana como 2key, que será bastante fácil para ellos integrarse una vez que nuestros SDK estén fuera. De cualquier forma que lo corte, el marketing y la distribución basados ​​en el ser humano obtendrán una fortaleza masiva en la industria del marketing, y tenemos la intención de estar en el centro de este proceso.