Al igual que con varias facetas de la vida, el mundo moderno ha pasado por diversas etapas de transición, así como su desarrollo a través de tiempos y períodos. Enormes cambios han recibido a varios sectores del mundo en las últimas décadas y siglos. Por ejemplo, años antes de la década de 1900, no había ningún medio de transporte aéreo como lo tenemos hoy. Esa fue una innovación para el negocio del transporte en ese momento. Hemos sido testigos de este tipo de innovación con otros sectores como educación, medios, salud e incluso políticas gubernamentales.
Las cosas siguen cambiando, mejorando para servir al hombre moderno. La industria de la publicidad no se quedó al margen de esta innovación. Mientras los medios tomaban forma, diferentes formas que se adaptaban a la época. En un tiempo fueron las estaciones de radio y los programas que se transmitían, luego los televisores, los equipos de computadora sin dejar de lado los medios impresos y ahora la tecnología de la información y la comunicación digital completamente nueva en un mundo en constante cambio.
Los medios por los cuales los anunciantes llegan a sus audiencias objetivo también tomaron varias formas junto con estos cambios e innovaciones en la tecnología de los medios. Este estudio busca analizar las diferentes formas en que la publicidad se ha enfrentado a la innovación en los últimos 100 años.
Propósitos y objetivos de la empresa
En la parte superior de la lista de innovación publicitaria se encuentran las ideas publicitarias creadas con el objetivo, el sistema de creencias y la cultura de la empresa. Con la visión utilitaria de mostrar la originalidad detrás de una marca o concepto, los anunciantes crean anuncios que reflejan estos conjuntos específicos de valores.
Por ejemplo, estos anuncios impresos de Unilever "Siéntete bien, luce bien y disfruta más de la vida" muestra la postura de la empresa sobre la promoción de productos que se inclinan más por la naturaleza, lo que le da a Unilever la sensación de "promoción orgánica".
Publicidad competitiva
La guerra de automóviles Mercedes VS BMW es una clase típica de innovación publicitaria que sacudió a la industria del automóvil. Ambas marcas hicieron anuncios que tenían como objetivo llegar a la garganta de la otra competencia. La historia está llena de este tipo de publicidad donde la idea detrás de una promoción es colocar el negocio promocionado por delante de los demás.
Esta idea posicionó audazmente a la marca al tiempo que destituía a los competidores, a veces también apuntaba a causar rivalidad entre los consumidores de cualquiera de las marcas. Por ejemplo, la rivalidad interminable entre los usuarios de iPhone {IOS} y Samsung {Android} en Twitter.
Llamada a la acción
Ideas de anuncios destinadas a llamar la atención de los usuarios, acciones, comportamientos y reacciones específicos que se espera que logren los consumidores o un problema que los {propietarios de la marca} esperan resolver.
El bricolaje {hágalo usted mismo}, llamado a la acción, un tipo de técnica de persuasión es el tipo más antiguo de innovación publicitaria que se conoce. A menudo, las acciones previstas se agregan al final del anuncio o ocupan el centro del escenario, ya sea de forma sutil, pero el mensaje siempre es claro.
El anuncio "Tómalo, hazlo" de Adobe es un llamado a la acción para los usuarios de Adobe lightroom que buscan tomar fotografías de alta calidad con mejores resoluciones.
Involucrando prácticas útiles
Ideas que no se tratan solo de decir, sino de hacer algo útil y práctico. Campaña publicitaria innovadora de SaTT que reúne a editores y anunciantes, eliminando malas prácticas y mejorando la equidad. Sistema de recompensa transparente para jugadores, etc.
La creación de Burger King de juegos de Xbox con la marca para la venta minorista en sus tiendas, lo que hace que los publicistas paguen literalmente por ellos. Los anuncios que involucran prácticas útiles como se mencionó se basan en la dirección como llamada a la acción publicidad innovadora con la esperanza de provocar comportamientos específicos de los consumidores.
Ser emocional
Casi todos los anuncios de hoy están cargados de emociones. El rasgo de comportamiento común de la mayoría de los usuarios de Internet es más emocional que lógico. Los anuncios venden más por la emoción que despiertan. Tomemos como ejemplo los anuncios de bebidas de chocolate Nestlé Milo dirigidos a los jóvenes que les dicen "más bebidas equivalen a más energía".
Coca-Cola abre anuncios de refrescos de felicidad que muestran a actores cansados, agotados y quemados pidiendo una lata de Coca-Cola para saciar su sed.
La publicidad basada en emociones tiene como objetivo provocar una respuesta y tiende a mantener el mensaje por más tiempo en la mente de las personas.
Personalidad marcada
Los anuncios que expresan la personalidad de la marca muestran a los consumidores lo que se espera cada vez que la marca se divulga al público. A menudo provocando emociones, esta innovación publicitaria impresiona en los usuarios un cierto tipo de expectativa de comportamiento e impone sutilmente algún tipo de norma a cualquier persona asociada con la marca.
Chanel №5 personalidad distintiva de una marca con clase, elegancia y sofisticación. PC con precio de Macbook para personalidades exclusivas de clase alta. Rolls Royce para el 1% de la sociedad y la lista es interminable.
La innovación publicitaria aún continúa en el futuro en un mundo acelerado. Se espera que tenga muchas más innovaciones a medida que avanzamos hacia la tecnología moderna, , IoT, IA, realidad aumentada, realidad virtual y mucho más.
